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揭秘十大营销传奇故事，探寻那些高明的软文营销策略实例
- 时间：14小时前
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古语云：“熙熙攘攘，皆为利来；攘攘熙熙，皆为利往。”据霸屏社调查，有人认为这两个主题是网络上最热门、最受关注的主题之一。然而，这究竟是否属实，值得我们深入探究。从句子中的含义来看，软文营销亦是如此，只有那些“有利可图”、“满足需求”的软文，才能引起读者的兴趣。
霸屏社了解到，一篇优秀的软文能够使自身品牌展现出独特的特色与文化。由于软文成本较低，对于中小型企业和传统企业来说，它是一种性价比极高的推广方式。因此，软文营销一直是网络营销的重要环节。
从事软文营销的人都知道，软文营销并非一蹴而就的事情，它需要长期积累沉淀。那么，如何撰写一篇令人眼前一亮、明知是“陷阱”也愿意观看的软文呢？下面，霸屏社将分享一些关于软文营销的知识。
【A】软文营销的素材来源 做软文营销不能像白开水一样平淡无味，否则读者会感到乏味，不愿意阅读你的软文。因此，软文营销需要为自身内容植入素材，让软文有“馅”，从而吸引读者前来观看。那么，软文营销的素材来源于哪里？一般来自社会热点时事和生活。例如，之前的“鸿茅药酒事件”就被用来炒作，提出了“北斗茅台”这一热点话题，使北斗地图成功借势。如今，许多企业做软文营销都会植入接地气的生活话题，让读者产生共鸣。
【B】借鉴成功营销的案例 如今，许多大咖都会在网上分享自己的营销经验，供大家参考。我们可以从中寻找“秘籍”，学习并整理成一套自己的营销方案。霸屏社给大家举一个例子，比如，世界文案**盖瑞，在听完课后，征得那位老师的同意，把自己听课的笔记写成一封营销信，结果成功出售了他的笔记。
当然，我们在借鉴学习前人的经验时，要因地制宜，对其成功的经验也要具体问题具体分析。
【C】学习软文营销的策划思路 企业策划者做软文营销必须了解自身企业的产品和品牌优势，让消费者在购买产品体验中感受到其中的乐趣。策划思路一般是通过介绍企业的品牌优势，吸引媒体关注消费者的眼球，接着以恐吓式营销暗示消费者购买。当然，这恐吓度也要控制好，太过夸张就属于违法行为了。
一个成功的软文营销专家，必定是时刻不忘收集素材。当然，营销人员不会像作家那样，看见抒情、有格调的句子就摘抄下来。营销人员只需把那些带有销售味道的案例、方案记录下来即可。霸屏社认为，营销人员需要从两方面来思考：一是站在读者的角度，思考这篇文章是否有价值；二是站在企业的角度，读者看完这篇文章是否会有购买欲望。若能兼顾这两点，那么你就是一位成功的营销人了。
新媒体运营成功案例有哪些 1、招商银行：西红柿炒蛋 一支名为《世界再大，大不过一盘番茄炒蛋》的广告在朋友圈刷屏。转发的朋友们纷纷表示：“看到飙泪，不知不觉就泪目了”。故事内容相信大家都已经知道了，就是一位出国在外的留学生，想在同学面前露一手，于是向大洋彼岸的母亲求助，最后留学生做出了满意的番茄炒蛋，然而让留学生忽略的是，中美两地的时间差，留学生的母亲是深夜为儿子教学，感动力满满。
该广告是招商银行为推广其留学生信用卡而推出的案例，不过随着广告的刷屏，网友们也提出了质疑，如存在过度煽情嫌疑，广告内容与品牌相关度差等等。
2、蚂蚁财富：年纪越大，越没人原谅你的穷 一组号称来自支付宝的主题海报在朋友圈刷屏，“年纪越大，越没有人原谅你”，文案又丧又扎心，戳中了很多年轻人的心中痛。网友纷纷高呼：“这组文案太让人绝望了”！本来年纪越大，改变自己的机会就越少，对生活就没什么太大憧憬，活得憋憋屈屈的。一个穷字已经够惨，现在可好，已经成了一种罪过要人原谅，真是不让人活。
万万没想到，最后竟是个乌龙事件，支付宝很快回应了，该组文案并非出自支付宝之手啊！随后，正主很快浮出水面，原来是蚂蚁金融旗下“蚂蚁财富”，该组文案正是其联合16家基金所做的推广活动。因为传播度太广，最后支付宝还出来澄清不是自己所为！
3、腾讯公益：小朋友画廊，“1元最美公益” 当大家还沉浸在七夕的“虐狗”氛围时，朋友圈又猝不及防地被一组“小朋友”画作刷屏了，更准确地说是炸！屏！了！大家纷纷表示画作相当“惊艳”。
这组刷屏画作，正出自腾讯公益、“wabc无障碍艺途”公益机构联合出品的H5—“小朋友”的画廊。用户参与扫描二维码后，只要1元或输入任意金额，就可以“购买”下心仪的画作，爱心画作可以保存到手机做屏保。“小朋友”画廊刷屏后，很快就凑到了活动设定的1500万目标。
4、芝麻信用：地铁长长长文案 芝麻信用在上海地铁投放了一组长广告，新意的形式很快在朋友圈刷刷刷刷刷刷屏，据网友推测芝麻信用的这组地铁长文案，一定是大胸文案压压压压压着键盘写出来的，脑洞之大，让人佩服。整个六月，仿佛全世界的文案都结结结结结结巴了……
5、百雀羚：神广告引发一镜到底 各大品牌又进入了紧张的备战状态。百雀羚交出了一份令人惊艳的答卷。一镜到底的神广告由局部气候调查组设计绘制，长度427厘米，看完大概需要6分钟。
一镜到底长图广告并非百雀羚首创，而百雀羚无疑是玩得最成功的一个。百雀羚，凭借母亲节定制礼盒「月光宝盒」的广告，成为广告、营销、公关、新媒体、传媒……各种圈的热议话题，诸多赏析、评论文章的发布更是促进了广告的传播。虽然转化率不高，但传播性、口碑都堪称上乘之作。随后，更多品牌方开始使用一镜到底长图的营销方式。
一镜贯穿长图广告并非百雀羚独辟蹊径，然而百雀羚无疑是运用得最为出色的一家。百雀羚，依托母亲节专属礼盒「月华宝盒」的广告，引发了广告、营销、公关、新媒体、传媒……等多个领域的热烈讨论，众多赏析、评论文章的涌现更是助推了广告的传播。尽管转化率不尽如人意，但其传播力和口碑均堪称上乘之作。此后，众多品牌纷纷效仿，开始采用一镜贯穿长图的营销策略。
事实上，新媒体的核心在于其“新”。品牌如何能在媒体领域崭露头角，关键也在于创新。无论是采用传统手段还是新兴手段，只要能够让自己的品牌营销获得前所未有的宣传效果，便是最大的成功。
