探讨企业博客营销活动的意义：如何评估博客在市场营销中的重要性？

如何评估博客的市场效益 一、博客内容提升了搜索引擎的能见度，从而为网站吸引更多访问者。诸如Google、Yahoo和MSN等搜索引擎均具备强大的博客内容搜索功能，因此企业可借助博客来增加网页收录数量，增强网页内容的搜索引擎能见度。利用博客这一优势，企业无需建立自己的博客网站，只需在提供博客托管的网站上注册账号即可发布文章。此外，目前发布博客文章都是免费的。 二、以更少的投入宣传企业信息。博客营销的传播性是一种低成本、广泛传播的形式，被众多企业所采纳。尤其是网络营销的普及性发展，其博客营销的低成本更为突出。例如，与传统营销、与企业网站相比等。并且，博客可以部分替代广告支出，减少直接广告费用。你不必在博客文章中进行过度广告宣传，你的博客文章被搜索引擎收录所带来的免费效果至少部分替代了在搜索引擎广告中的开支。 三、博客的互动性有助于市场分析研究。优秀的企业博客营销必须具备市场分析研究能力，企业可以在博客文章中嵌入在线调查表的链接，便于有兴趣的读者参与调查，这样扩大了在线调查表的覆盖范围，同时还可以直接与读者就调查中的问题进行交流，使得在线调查更具互动性。 四、博客是企业的信息库。如果你持之以恒地“博客”下去，你所积累的信息资源将为你带来客观的访问量。在这些信息资源中，也包括你收集的各种有价值的文章、网站链接、实用工具等。这些资源为自己持续不断地创作更多文章提供了很好的帮助，从而形成良性循环。 五、降低维护用户的成本。在市场营销学中有一个著名的规律：获取一个新顾客的成本远高于维护一个老顾客的成本。在网络用户维护方面，也是如此。只有不断更新信息才能获得用户的长期关注，不至于失去已经获得的用户，这也是博客在保持现有客户、间接降低获取客户成本方面的贡献之一。 营销博客的功能有哪些 1、博客可以直接吸引潜在用户。博客内容发布在博客托管网站上，这些网站通常拥有庞大的用户群体，有价值的博客内容会吸引大量潜在用户浏览，从而达到向潜在用户传递营销信息的目的。通过这种方式开展网络营销，是博客营销的基本形式，也是博客营销最直接的价值体现。2、博客营销的价值体现在降低网站推广费用方面。网站推广是企业网络营销工作的基本内容，许多企业网站建成后都缺乏有效的推广措施，导致网站访问量过低，降低了网站的实际价值。通过博客的方式，在博客内容中适当加入企业网站的信息（如热门产品的链接、在线优惠券下载网址链接等）达到网站推广的目的，这样的“博客推广”也是一种低成本网站推广方法，降低了付费推广的费用，或者在无需增加网站推广费用的情况下，提升了网站的访问量。3、博客文章内容为用户通过搜索引擎获取信息提供了机会。多渠道信息传递是网络营销取得成效的保证，通过博客文章，可以增加用户通过搜索引擎发现企业信息的机会，其主要原因在于，一般来说，访问量较大的博客网站比一般企业网站的搜索引擎友好性要好，用户可以更方便地通过搜索引擎发现这些企业博客内容。这里所谓搜索引擎的可见性，也就是让尽可能多的网页被主要搜索引擎收录，并且当用户利用相关的关键词检索时，这些网页出现的位置和摘要信息更容易引起用户的注意，从而达到利用搜索引擎推广网站的目的。4、博客文章可以方便地增加企业网站的链接数量。获得其他相关网站的链接是一种常用的网站推广方式，但是当一个企业网站知名度不高且访问量较低时，往往很难找到有价值的网站给自己链接，通过在自己的博客文章为本公司的网站做链接则是顺理成章的事情。拥有博客文章发布的资格增加了网站链接的主动性和灵活性，这样不仅可能为网站带来新的访问量，也增加了网站在搜索引擎排名中的优势，因为一些主要搜索引擎如等把一个网站被其他网站链接的数量和质量也作为计算其排名的因素之一。5、实现更低成本地对读者行为进行研究。当博客内容比较受欢迎时，博客网站也成为与用户交流的场所，有什么问题可以在博客文章中提出，读者可以发表评论，从而可以了解读者对博客文章内容的看法，作者也可以回复读者的评论。当然，也可以在博客文章中设置在线调查表的链接，便于有兴趣的读者参与调查，这样扩大了网站上在线调查表的投放范围，同时还可以直接就调查中的问题与读者进行交流，使得在线调查更具交互性，其结果是提高了在线调查的效果，也就意味着降低了调查研究费用。6、博客是建立权威网站品牌效应的理想途径之一。作为个人博客，如果想成为某一领域的专家，最好的方法之一就是建立自己的BLOG。如果你持之以恒地博客下去，你所积累的信息资源将为你带来可观的访问量，在这些信息资源中，也包括你收集的各种有价值的文章、网站链接、实用工具等，这些资源为自己持续不断地创作更多文章提供了很好的帮助，从而形成良性循环。这种资源的积累实际上并不需要多少投入，但其回报却是可观的。对企业博客也是同样的道理，只要坚持对某一领域的深度研究，并加强与用户的多层面交流，对于获得用户的品牌认可和忠诚提供了有效的途径。7、博客减少了被竞争者超越的潜在损失。2004年，博客（BLOG）在全球范围内已经成为热门词汇之一，不仅参与博客写作的用户数量快速增长，浏览博客网站内容的互联网用户数量也在急剧增加。在博客方面所花费的时间成本，实际上已经从其他方面节省的费用所补偿，比如为博客网站所写作的内容，同样可以用于企业网站内容的更新，或者发布在其他具有营销价值的媒体上。反之，如果因为没有博客而被竞争者超越，那种损失将是不可估量的。8、博客使营销人员从被动的媒体依赖转向自主发布信息。在传统的营销模式下，企业往往需要依赖媒体来发布企业信息，不仅受到较大局限，而且费用相对较高。当营销人员拥有自己的博客园地之后，你可以随时发布所有你希望发布的信息！只要这些信息没有违反国家法律，并且信息对用户是有价值的。博客的出现，对市场人员营销观念和营销方式带来了重大转变，博客每个企业、每个人自由发布信息的权力，如何有效地利用这一权力为企业营销战略服务，则取决于市场人员的知识背景和对博客营销的应用能力等因素。微.证网络提供

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