地铁广告怎么投放？什么是地铁广告

什么是地铁广告

地铁广告是指经有关地铁运营部门批准的，在一切地铁设施、交通工具上，包括地铁出入口、通道、隧道、站台和地铁车身内外，发布的所有静态、动态形式的广告。

地铁广告的分类

1.依广告类型来分，可以分为商业广告、公益广告。

2.依广告发布位置来分，可以分为入口楣头广告、通道广告、立柱广告、月台广告、车厢广告（含车身内、外）和磁卡广告。

3.依广告媒介形式来分，可以分为印刷广告、灯箱广告、移动电视台广告、车站播音广告。

4.依广告的表现形式来分，可以分为单则广告、连续式重复广告、连续式系列广告、环境广告。单则广告是指广告以单个的形式独立存在，与左右广告无联系；连续式重复广告是指那些在某一地理环境中连续出现的内容相同的广告；连续式系列广告是指那些在某一地理环境中连续出现的同一商品的广告，广告内容彼此之间有所差异又有联系；环境广告是指把整个环境空间设计或布置成为某个商品的广告区。

地铁广告的优劣势

1、优势

首先，地铁广告容易引起乘客的关注。人们在地铁站，常常会下意识的观看通道两侧或扶梯的广告，也有可能是月台的灯箱广告；当车启动后，由于车厢内的空间有限，地铁广告的播放也就更加容易提高乘客的关注度。

其次，地铁广告的投放效果显著。与其他户外广告相对比，有效集合了广告的视觉效果和听觉效果，在多种感官刺激下，充分激发了人们的兴趣，达到了提高投放效果的目的。

第三，目标群体相对明确。据对上海地铁广告受众的调查数据显示，年龄方面，18—30岁年轻群体对地铁广告的偏爱度明显高于其他年龄段人群；学历方面，大专及本科及以上的高学历人群对地铁广告更加关注；同时，收入和消费为中高层的对地铁广告最为青睐。这就为品牌商品的认同和消费能力提供了有力的保障，也更具有利于品牌广告的投放和宣传。

2、劣势

地铁广告也存在一些不足之处，主要表现在：调查显示，地铁有乘坐人流量的高峰期，主要集中在上下班和上放学或周末，几乎占全部人流量的三分之二以上，这一时间段的拥挤限制住了乘客阅读的机会、时间和条件。对于国内地铁广告的投放来说，还处在一个发展初期，许多广告公司还处在学习和借鉴过程中，实际经验相对缺乏，对目标市场与目标群体的调查缺乏一个动态的把握，容易造成地铁广告的更新速度缓慢，乘客长期对相同的广告极易失去兴趣。同时，不一样的地铁路线、沿路各站点的周边经济环境，将影响着地铁广告的发布及效应。

地铁广告的经营特点

1、开发经营

根据地铁广告经营的发展阶段性不一样，可以分为单线经营、多线经营和网络经营阶段。单线经营阶段，主要是针对城市发展中地铁运营的核心和黄金线路，该路段投放地铁广告所产生的价值性比较高。多线经营阶段，主要是随着人们对地铁需求量的增加，而扩建和运营的多条线路②。该阶段的社会认可度较高，广告投资商的投资力度增加，乘客对地铁广告的关注频率较高，在各方面都具有良好发展趋势的同时，也存在市场化运营程度不高、服务意识淡薄、缺乏有效果的监测手段等相关问题，且受路线周边环境和人们整体消费水平的影响，制约着地铁广告的健康发展。

2、经营难点

对于地铁广告的经营来说，特别是对主流新闻媒体的广告资源进行科学的规划和经营，其难点主要体现在规划设计、招商方式和经营过程三方面。受传统观念的影响，人们往往存在重营销轻设计的现象，这就无形中为后期建设运营埋下了隐患。如上海某地铁广告灯箱为例，由于没有充值地了解规划设计的重要性，忽视了外部环境条件等，最终只能重新改造。在招商方式方面，为实现广告经营效益的最大化，地铁广告业务基本上都是采取外包给广告商或联合经营的模式进行，而对于广告商的选取，大多采取价高者得的方式，一些广告商为获得项目，常采用“低价中标，变更索赔”的方式盈利，为后期合同执行和结算款项带来麻烦和纠纷。

参考文献

1.0 1.1徐慧妍.地铁广告的品牌效应及创新(J).新闻世界.2013,12

为什么很多品牌的广告钟爱在地铁投放

有人的公共地方，就有广告的价值，只是广告的价值的大小，取决于人流量，像地铁，等待时间长，人流密集，空间封闭，是很理想的广告投放的地方。总结下来，品牌喜欢投地铁广告，主要有下面几点：

1.位置好，投广告和房产最大的共同点就是对好位置的孜孜以求，而作一个百万级人流且有固定驻留时间的封闭空间，地铁广告无疑是一个很好的广告投放位置；

2.强制阅读干扰小，地铁空间有限，目力所及，来来回回就只有那几个地方，广告非常容易吸引受众的留意力，在地铁上，人流密集，人跟人之间为了避免四目相对的尴尬，往往都会找一个方向落定自己的目光，所以地铁内几乎除了看手机，就只剩看广告；

3.划算，cpm（千人成本）低，相较于同样百万级人流，且在封闭空间内强制阅读的电影贴片或植入广告，地铁广告无疑是一种相对比较低廉的替代方案

4.小而美，各位金主爸爸，如果您预算够，且需要投地铁广告，请务必走心一些，上下班路上都是一成不变的“傻广告”“傻口号”真的很洗脑啊，成都就有关于“顶呱呱”广告扰民遭投诉的事物。记住那句老话“你丑不要紧，但出来吓人就是你的不对了！”，所以，地铁广告，请小而美。

来，让我们来欣赏下“金拱门”的地铁创意广告

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