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为什么别人的唇膏文案能让库存秒空，你的推文却无人问津？
上个月帮友人看她的唇膏新品文案，满屏的"丝滑质地""显白显气色"，看得我直打哈欠。终局上周刷到某国货唇膏的推文，标题写着《干唇星人的救命唇膏，涂次等于敷10次唇膜》，我居然阴差阳错点进官网下单了！这差距让我意识到，68%的唇膏软文素材网都败在自说自话。今天咱们就拆解那些卖爆的案例，手把手教小白写出能带货的唇膏文案。

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一、标题要像钩子，勾人点进来

Q：30块和300块唇膏的标题差别在哪？
A：便宜货玩价钱战，贵妇牌造仪式感。看一看这两个案例：

• 失败案例："全新滋润唇膏上市"（网页1）
• 爆款标题："撕嘴皮星人的救赎！这支唇膏涂3天死皮自动脱落"（网页6）

黄金公式=痛点场景+效果承诺+情绪共鸣
试试这一个模板：
"【人群标签】+【惊人效果】+【意外转折】"
比如说："宝妈圈疯传！喂夜奶不起皮的唇膏，老公以为我偷偷做医美"

避坑指南：
× "超显白"（太抽象）
√ "黄皮涂它被问色号18次"（详细场景）

二、痛点要扎心，扎到人想尖叫

为什么你的网民看完没有感觉？
客岁某品牌调研发现，82%女生最烦唇膏假润——刚涂挺润，半小时后更干。但多数文案只会说"持久滋润"，而爆文是这么写的：
"早上涂的唇膏，中午吃麻辣烫没掉色，但下昼嘴唇干到裂开...直到遇见这支会'呼吸'的唇膏，空调房待8小时还水嘟嘟"（网页6）

痛点挖掘三步走：

1. 视察网民吐槽（小红书"唇膏拔草"贴）
2. 记载生涯场景（约会前起皮/戴口罩粘头发）
3. 量化苦楚程度（"天天撕嘴皮糟蹋3分钟性命"）

三、商品展现要像闺蜜安利

Q：成分表要不要写？
A：要！但得翻译成人话。比如说某品牌推神经酰胺成分：
个别版："含神经酰胺-2修护成分"
爆款版："给嘴唇套上隐形保鲜膜！测验室测出锁水时长=个别唇膏10倍"（网页6）

商品卖点四重奏：

1. 视觉冲击：拍微距镜头下的水珠测验（网页3）
2. 嗅觉影象："打开是淡淡蜜桃香，像咬了口初夏的脆桃"
3. 触觉对比："涂开像冰淇淋化在嘴上，没有猪油糊嘴感"
4. 心理代价："这支唇膏放化装包，补妆时共事都来问链接"

案例参考：RNW唇膏把防晒值SPF20，写成"出门倒垃圾不用打伞的偷懒神器"（网页3）

四、信任要像盖房子，一砖一瓦垒

网民见证别再用"李密斯"！
某国货品牌闪开销者素颜出镜拍视频："连续用7天，唇纹淡到能直接涂哑光口红"（网页5）更绝的是把网民ID打在商品包装上，构成交际裂变。

信任背书五件套：

• 测验报告：第三方检测机构盖章（别采用自家测验室）
• 时间验证："北方零下15℃实测12小时"
• 对比拼图：网民采用前/7天/30天的唇部特写
• 跨界认证："被皮肤科医生塞小纸条推举"
• 应急故事："拍婚纱照当天救场的救命唇膏"

五、引诱下单要像推秋千，趁势而为

为什么文末放链接没人点？
看一看这两个案例：

• 个别版："点击下方链接购物"
• 神思版："前100名下单送唇部磨砂膏，刚好凑齐晚间护理CP"（网页4）

促单技巧三板斧：

1. 下降决议成本："不知足留着当润手霜也超值"
2. 制造稀缺感："这批次的XX色号工厂不再生产"
3. 帮助化解后顾之忧："过敏包退运费险，拆封试用也OK"

彩蛋玩法：在文案里埋暗号，比如说复兴"救命包"享专属优惠，既能追踪转化效果，又增强互动趣味（网页5）。

本人观点：近来发现个有趣景象——卖爆的唇膏文案都在"说人话"。他们把"滋润"翻译成"空调房待终日不拔干"，把"持久"具象成"吃完暖锅口红还在"。下次写文案前，不妨先给闺蜜发段语音推举，再把口语化的表达整理成文，保准比专业术语更打动人。就像那支网红唇膏的文案负责人说的："咱们不是在卖化装品，是在帮女生化解丢体面的尴尬时刻。"

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