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SEM竞价代理服务提供商解析：挑选技巧与关键注意事项
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竞价委托企业如何挑选及其注意事项 一、评估竞价委托企业的优劣： 1、竞价委托企业所在地区：目前卓越的企业大多位于一线城市，因为这些城市机遇丰富、待遇优厚，竞价人才也多集中在一线城市，竞价委托企业招募这些人才，构建企业的竞价团队，负责竞价委托项目； 2、竞价委托企业成立年限：企业主普遍认为，企业成立年限越长，行业经验越丰富； 3、竞价委托企业是否拥有官网：稍具规模的企业通常都有自己的官方网站，若无官网，则显得不够专业； 4、竞价委托企业官网案例展示：首先是真实客户案例展示，其次是不同行业客户案例展示，第三是竞价账户构建策略展示，关键在于企业是否具备相关行业的竞价委托经验； 5、竞价委托企业竞价团队：主要考察竞价委托企业竞价团队规模，部分小企业仅有2、3名竞价人员，却要负责众多竞价委托项目； 6、竞价人员技能：由竞价专员、竞价经理还是竞价总监负责竞价委托，企业自行招聘也不可能仅由竞价专员负责整个竞价推广项目，实际上这一点至关重要，竞价人员的工作经验、竞价账户优化能力直接关系到竞价成本与效果； 什么样的企业能做好竞价委托？ 二、竞价委托安全性考量： 1、无论本地还是异地竞价委托企业，在安全性方面普遍不存在问题，关键在于竞价委托效果，竞价委托有合同，并可先运营后付费，因此安全性无忧； 三、竞价委托账户优化内容： 1、竞价委托前期筹备工作 ①竞价委托项目分析：前期需了解分析项目特点、目标人群、项目利润等； ②竞争对手分析：分析竞争对手广告投放渠道、落地页设计、获客成本等； ③落地页或官网策划：制作竞价落地页或官网； ④服务器采购：购买公司网站服务器； ⑤调价软件采购：代购百度、360、搜狗或神马调价软件； ⑥网络推广方案制作：针对竞价委托项目制作网络推广方案； ⑦签订竞价委托外包合同： 2、竞价委托账户构建 1.竞价委托账户构建项目： ①计划层级构建②单元层级构建③关键词构建④创意撰写⑤否定关键词添加⑥恶意IP统计⑦数据统计分析⑧关键词调价⑨整体账户优化； 2.竞价委托账户设置优化细节： （1）账户层级设置：①预算控制②投放地域设置③同台展示④投放时间段设置⑤投放时间段设置等； （2）计划层级设置：①计划预算设置②投放地域设置③投放时间段设置④移动出价比例设置⑤否定关键词设置等； （3）单元层级设置：①否定关键词设置②分匹配模式出价系数设置③再营销出价比例； （4）关键词层级设置：①匹配方式设置②默认访问URL设置③移动访问URL设置； （5）创意层级设置：①通配符设置②地域符设置③节日符设置④倒数符设置； 3.竞价委托账户数据统计： 账户层级、计划层级、推广组层级、关键词层级、创意层级、搜索词层级、分时报告、地域报告数据分析统计，分析每个环节数据情况，判断哪个环节存在问题，进而优化账户细节； 总结：如何选择优质的竞价委托企业？可从以上三个方面考虑，最重要的是第三个方面：竞价委托账户优化内容，通常工作一两年的竞价人员缺乏整体竞价掌控能力，要想做好一项竞价委托项目，至少需要5年以上经验的竞价经理或竞价总监才能胜任。 如何寻找一家可靠的竞价委托企业 竞价委托哪家强？寻找一家可靠的竞价委托企业可从三个方面考虑，1、企业基础，2、安全性，3、竞价委托内容，以下为您详细分析这三个方面 一、竞价委托企业基础： 1、企业所在地区：目前卓越的企业大多位于一线城市，因为这些城市机遇丰富、待遇优厚，竞价人才也多集中在一线城市，竞价委托企业由这些人才组成； 2、企业成立年限：企业成立时间越长，竞价委托项目相对越多，行业经验越丰富； 3、是否有官网：稍具规模的企业通常都有自己的官方网站，若无官网，则显得不够专业； 4、官网案例展示：首先是真实客户案例展示，其次是不同行业客户案例展示，第三是竞价账户构建策略展示，关键在于企业是否具备相关行业的竞价委托经验； 5、竞价团队规模：主要考察竞价委托企业竞价团队规模，部分小企业仅有2、3名竞价人员，却要负责众多竞价委托项目； 6、竞价人员技能：由竞价专员、竞价经理还是竞价总监负责竞价委托？这一点至关重要，竞价人员的工作经验与竞价账户优化能力直接关系到竞价成本与效果。 二、竞价委托安全性： 1、本地与异地委托企业选择：一般人们认为本地企业更安全，异地企业距离较远感觉不安全，关键在于合同正规，流程正规，安全性无虞。 三、竞价委托优化内容： 竞价委托内容包括两方面：1、前期筹备工作，2、竞价账户构建策略与优化 1、竞价委托外包前期筹备工作 ①竞价委托外包项目分析：前期需了解分析项目特点、目标人群、项目利润等； ②竞争对手分析：分析竞争对手广告投放渠道、落地页设计、获客成本等； ③落地页或官网策划：制作竞价落地页或官网； ④服务器采购：购买公司网站服务器； ⑤调价软件采购：代购百度、360、搜狗或神马调价软件； ⑥网络推广方案制作：针对竞价委托外包项目制作网络推广方案； ⑦签订竞价委托外包合同：
⑦签署竞价托管外包协议：
2、竞价账户构建策略与改进 1.竞价托管外包账户构建项目： ①规划层级构建②单元层级构建③关键词构建④创意创作⑤排除关键词添加⑥恶意IP统计⑦数据综合分析⑧关键词价格调整⑨整体账户改进； 2.竞价托管账户细节调整： （1）账户层级调整：①预算管理②投放区域设置③同台展示④投放时间段调整⑤投放时间段调整等； （2）计划层级调整：①计划预算调整②投放区域设置③投放时间段调整④移动出价比例调整⑤排除关键词调整等； （3）单元层级调整：①排除关键词调整②分匹配模式出价系数调整③再营销出价比例； （4）关键词层级调整：①匹配方式调整②默认访问URL调整③移动访问URL调整； （5）创意层级调整：①通配符调整②地域符调整③节日符调整④倒数符调整； 3.竞价托管外包账户数据综合分析： 账户层级、计划层级、推广组层级、关键词层级、创意层级、搜索词层级、分时报告、地域报告数据分析统计，分析每个环节的数据状况，判断哪个环节是否存在问题，然后优化账户的每一个细节； 总结：选择哪家竞价托管外包公司更可靠？可以从以下三个方面进行考虑，其中最重要的是第三点：竞价托管外包账户优化内容。通常，只有具备一两年的竞价经验的人员难以掌握整体的竞价控制能力，要将一项竞价托管外包项目做好，至少需要5年以上的竞价经验，最好还有本行业竞价经验。
