「你说奇不奇怪？郑州街头卖胡辣汤的大爷，在招牌上写'喝了这碗汤，不想丈母娘'，愣是比隔壁装修豪华的早餐店多排三米队！」上个月在纬五路吃早餐亲眼所见，这让我突然意识到：在河南搞广告软文，光会句斟字嚼可不行。

---

河南人最爱看什么样的广告？

问：文绉绉的广告词在河南吃不开？
去年开封清明上河园搞过测试：同一款文创折扇，A版文案写"宋韵千年，执扇观史"，B版写"比诸葛亮羽毛扇还凉快"，结局B版销售额是A版的7倍。

河南老乡就爱实在的，记住这三招：

1. 数字要具体（"3代人做了40年的烩面"比"百年老店"管用）
2. 对比要夸张（"喝完这碗汤，郑州的冬天少穿一条棉裤"）
3. 承诺要狠（"不好吃当场退钱还倒贴打车费"）

问：怎么把少林寺、龙门石窟写进广告？
洛阳有个民宿老板给我上过课：去年他写"住我家客栈，早上能比游客早2小时进龙门石窟"，配上张大佛的日出照片，房价直接涨了60%还天天满房。

核心要会玩"借势不蹭势"：

• 少林寺周边店铺写"武僧**素斋"（其实就多了道炒山药）
• 许昌假发厂写"给龙门石窟佛像做发型护理的师傅都在用"
• 郑州商场写"比殷墟甲骨文还难抢的**款"

千万别踩这些河南特色雷区

场景：新乡某烩面馆的惨痛教训
老板在美团写"比亲妈煮的面还香"，结局被大妈们组团差评。后来改成"在外游子吃了想回家，在家吃了不想妈"，反而爆单。

2023年河南消协数据显示，广告投诉前三名：

1. 乱用方言（把"中"写成"肿"惹恼郑州人）
2. 虚假史实（非说自己是慈禧逃难时御厨后人）
3. 品德绑架（"不转不是河南人"类文案）

河南老板们都在偷偷用的绝招

案例：焦作山药种植户的逆袭
老张种了二十年铁棍山药，以前写"滋补圣品"没人理。去年跟着培训班学了两招：

1. 把种植过程写成《怀庆府老农的365天》连载故事
2. 在抖音拍"给郑州白领定制山药减肥食谱"

结局单价从8块/斤涨到28块，还接到了北京连锁超市的订单。这里头藏着三个门道：

1. 故事比商品重要（顾客买的不是山药，是老张的种地日记）
2. 场景要日常化（教宝妈用山药做辅食比讲营养更具有用）
3. 平台要选对（快手适合卖农商品，小红书得教做法）

◆ 2023最新数据揭秘

1. 河南短视频网民最爱点赞的三类广告：

   • 美食制作过程（占43%）
   • 老手艺展示（占29%）
   • 方言情景剧（占18%）

2. 郑州广告公司接单量top3行业：

   • 餐饮加盟（日均23单）
   • 机械制造（日均17单）
   • 文旅项目（日均12单）

3. 爆款文案高频词：

   • 得劲（出现率68%）
   • 老字号（出现率55%）
   • 得亏（出现率47%）

▎个人实操建议

1. 去菜商圈学吆喝——郑州岗坡商圈卖粉浆的大婶，一句"喝了不上头"比广告公司写的管用
2. 备本方言词典——信阳人说的"排场"和商丘人理解的"排场"根本不是一回事
3. 周五下午发美食广告——数据监测显示郑州人周末聚餐决策70%发生在此时段

说个真事：上周在许昌看到胖东来超市的新文案——"榴莲不甜尽管拿回来换，路费我们出"。要我说，在河南写广告软文就得有这一个实在劲，毕竟这片土地上，老百姓最认的还是"你敬我一尺，我敬你一丈"的厚道劲儿。

• 上一篇：河南企业软文营销8大实战技巧：新手3天速成指南
• 下一篇：河南电视台软文推广中心到底有啥门道？新手必看避坑指南