你有没有在新闻里刷到过这一类的内容？明明是报导公司家的励志故事，结局通篇都在吹商品；看着像社会新闻，结尾突然冒出某品牌的名字。这种披着新闻外衣的广告，就是今天要扒的有偿新闻新闻营销。说白了，就是拿钱办事的假新闻，比普通广告可阴险多了！

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一、这玩意到底长啥样？

先来看一个对比表更加直观：

看出来了吧？有偿新闻新闻营销就像掺了糖精的白开水——喝起来甜，长期伤身。比如说山西繁峙矿难中，11名记者收了矿主的金元宝，硬是把38人死亡的重大事故写成"普通稳妥事故"。这可不是简易的吹牛，是要蹲监狱的！

二、害人害己的三大毒瘤

1. 把受众当傻子耍

你肯定刷到过《白领必备！这款咖啡喝出甲线》之类的文章。网页4提到，这种软文常采用"专家说"、"探究显示"当幌子，其实数据都是编的。就像去年某美容院被曝光的"干细胞美容"软文，吹得天花乱坠，结局潜在顾客脸上全起红疹。

2. 把媒介公信力当厕纸

想一想看，假若哪天《新闻联播》突然插播"XX牌电饭煲让全家更幸福"，你还敢信新闻吗？网页2里说，某地方台收了钱给诈骗理财公司做专访，后来公司跑路，受众的血汗钱全打了水漂。

3. 把法典当摆设

北京某报社记者收3万元发稿，结局被判一年****。现在金税四期上线，资金流向、聊天记录全能查，搞小动作就跟在交警正前方酒驾一样作死。

三、新手怎么避开这些坑？

识别五步法：

1. 看标题："惊爆！"、"独家揭秘"多半有鬼
2. 查来源：正规新闻都有记者署名，软文常写"本站讯"
3. 找佐证：说商品好却拿不出检测报告
4. 品文风：动不动就"泪目"、"震惊"，跟菜商圈吆喝似的
5. 翻评论：清一色"已买"、"求链接"的基本是水军

举一个真实案例：某养生号写《老中医临终前透露的降糖方》，点进去居然是卖保健品的。后来药监局一查，连生产许可证都没有。

四、工作人员的自白与忠告

干了十年调查记者，我见过太多同行栽在这事上。最讽刺的是，某次暗访假酒窝点，对方竟掏出我们报社之前发的软文当"护身符"。现在有的公司更狡猾，不直接给钱，而是送"车马费"、"辛苦费"，美其名曰"行业惯例"。

最近帮朋友识破个套路：某培育机构在知乎发《二本逆袭藤校全记录》，看似分享阅历，实则推销天价培训班。查了IP地址才发现，发帖人就是机构员工。故此，天上不会掉馅饼，只会掉陷阱。

小编观点

说到底，有偿新闻新闻营销就像地沟油——明知有毒，总有人逼上梁山。要根治这毛病，光靠罚款判刑不够，得从三方面下猛药：

1. 受众长点心：碰到夸张宣传先查证，别当转发器械人
2. 媒介要脸面：别为点广告服侍费砸了金字招牌
3. 法典亮利齿：建议学通行法规搞扣分制，累计三次违规直接吊销执照

记住，真实才新闲聊的灵魂线。当记者开始卖字，就跟厨师往菜里掺屎没区别——迟早把自己饭碗砸了！

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