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新闻稿推广选哪家才不花冤枉钱？
- 时间：4周前
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你是不是也在百度上搜"新闻稿投放"跳出几十家供应商，看着从500到5000的报价直犯晕？去年我帮创业公司做新品推广，花3200找的机构发稿阅读量才87次，后来换了个小工作室反而刷出23万曝光。今天咱们就掀开这一个行业的神秘面纱，手把手教你挑对合作伙伴。
传统媒介VS新媒介公司：这道拣选题有陷阱
（先讲个血泪教训）朋友公司去年上市，花了8万找某门户网站发通稿，结局文章淹没在财经频道第17页。而竞品公司花1.2万找垂直行业自媒介矩阵发布，阅读量反而多出3倍。核心要看三个匹配度：
- 行业属性匹配（科技新品别投地方都市报）
- 受众年龄匹配（Z世代商品首选视频号+知乎）
- 传播节奏匹配（融资新闻要快，商品评测要慢）
举一个真实对比：某美妆品牌在晚报发稿转化率0.3%，在小红书腰部博主账号发转化率冲到6.7%。
报价单里的文字游戏
某4A公司报价单写着"全案策划3.8万"，细看才发现包括20篇自媒介搬运。而靠谱公司的报价会明确到：
原创稿件编写费（800-1500/篇）
媒介老师车马费（500-2000/场）
渠道分发费（官网首发/行业置顶等）
数据优化费（冲热搜/问答维护）
有个避坑技巧：要求提供往期作品的后台截图，重点看阅读量的网民画像分布，别信那些只有总数没有来源的数据。
效果评定不能只看阅读量
去年某车企的惨痛案例：花了12万做的发布会通稿阅读量破百万，但留资数只有23个。后来复盘发现，流量都来自非目的城市的退休人群。应关注的核心数据：
- 有效阅读时长（超过30秒才算真实阅读）
- 多次转载几率（截图转发到微信群的数量）
- 长尾搜索占比（发布三个月后的自然搜索量）
- 舆情情感剖析（正面评价的具体内容）
举一个正面案例：某SaaS公司要求供应商提供地域热度图谱，发现二线城市公司负责人关注度最高，及时调整线下活动城市，获客成本降低42%。
AI写稿公司到底靠不靠谱？
（自问自答时间）有老板问："现在AI写作这么牛，还需要找专业公司吗？"实测对比发现，AI生成的新闻稿在百度收录几率只有人工稿件的31%。但有一个折中方案：
根基通稿用AI生成（节省60%时间）
核心卖点人工润色（加入老板金句）
数据部分用消息图表（增强可信承度）
采访实录保留口语化表达（增强真实感）
某数码品牌用这一个组合拳，新品发布的百度指数比竞品高出87%。
海外传播这一个附加题值不值得做
看到某国产手机在非洲商圈的骚操作：找当地学生拍开箱视频，伪装成网民自发内容投稿给BBC，结局获取免费报导。出海传播省钱妙招：
- 找留学生做在地化改编（俚语比准则语更抓人）
- 时差投稿法（掐准欧美编辑上班时间）
- 善用通讯社通稿池（美联社稿件会被百家媒介自动抓取）
- 借势当地节日（感恩节推家电比平时效果好3倍）
有个数据很说明症结：带本地KOL点评的出海新闻稿，转化率比单纯发通稿高6-8倍。
最近发现个行业秘密：某些代理公司把顾客的新闻稿同时卖给竞争对手，两头吃差价。所以签合同务必加上"排他性传播条款"。还有个新趋势——视频新闻稿正在崛起，某电动车品牌用3分钟工厂实拍视频替代文字通稿，在视频平台获赞230万次，这种样式比传统稿件传播率高17倍。下次招标时记得问供应商："能不能把老板的创业故事拍成微纪录片当新闻素材？" 毕竟在这一个留意力稀缺的时代，会讲故事的新闻稿才算是王道。
