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网络营销的定义及其涵盖内容详解
- 时间：2个月前
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网络营销涵盖哪些领域 网络营销涵盖领域包括： 1、搜索引擎营销： 即SEM（通常以PPC作为代表），通过启用搜索引擎竞价，让用户在搜索相关关键词时，点击搜索引擎上的创意链接进入网站/网页，以便更深入地了解所需信息，随后通过拨打网站客服电话、与在线客服交流或直接填写表单等方式实现个人目标。 2、搜索引擎优化： 即SEO，指的是在掌握搜索引擎自然排名机制的基础上，运用网站内部及外部的优化手段，提升网站在搜索引擎关键词排名，进而吸引流量，促进直接销售或构建网络品牌。 3、电子邮件营销： 通过订阅形式，以电子邮件方式向目标用户传递行业及产品信息，以此建立与用户之间的信任和信赖关系。 4、即时通讯营销： 利用互联网即时通讯工具进行推广宣传的营销模式。 5、病毒式营销： 病毒营销模式源自网络营销，利用用户口碑传播原理，通过用户自发传播，实现低成本营销手段。 6、BBS营销： 此方法应用广泛，尤其是针对个人站长，大多数在门户站论坛发帖并留下网站链接，每日可为网站带来数百IP。 7、博客营销： 博客营销是通过建立企业或个人博客，用于企业与用户间的互动交流和企业文化展示，通常以行业评论、工作感悟、心情随笔和专业技术等内容构成企业博客，增强用户对企业的信任并深化品牌影响力。 8、微博营销： 微博营销是通过微博平台为商家、个人等创造价值而执行的一种营销方式，同时也是商家或个人通过微博平台发现并满足用户需求的一种商业行为模式。 9、微信营销： 微信营销是网络经济时代企业营销模式的一种创新，伴随着微信的火爆而兴起的一种网络营销方式。微信不受距离限制，用户注册后，可与周边同样注册的“朋友”建立联系，订阅所需信息，商家通过提供信息推广产品，实现点对点的营销，如体验式微营销。 10、视频营销： 以创意视频形式，将产品信息融入短片，便于大众接受，降低用户群体排斥，容易被接受。 11、软文营销： 软文广告顾名思义，相对于硬性广告，由企业市场策划人员或广告公司文案人员撰写的“文字广告”。与硬广告相比，软文之所以被称为软文，在于其“软”字，犹如绵里藏针，藏而不露，无形中克敌制胜。 当你发现这是一篇软文时，你已不知不觉陷入精心设计的“软文广告”陷阱。它追求的是一种潜移默化、润物无声的传播效果。如果说硬广告是外家少林功夫，那么软文则是绵里藏针、以柔克刚的武当拳法，软硬兼施、内外兼修，才是最具影响力的营销手段。 12、体验式微营销： 体验式微营销以用户体验为核心，以移动互联网为主要沟通平台，结合传统网络媒体和大众媒体，通过策略性、可管理、持续性的O2O线上线下互动沟通，建立和转化、强化顾客关系，实现客户价值的一系列过程。体验式微营销（Has experience marketing）从消费者的感官（Sense）、情感（Feel）、思考（Think）、行动（Act）、关联（Relate）五个方面重新定义、设计营销思路。 这种思路突破传统“理性消费者”的假设，认为消费者在消费过程中既理性又感性，消费者在消费前、中、后的体验，是研究消费者行为与企业品牌经营的关键。体验式微营销以SNS、微博、微电影、微信、微视、微生活、微电子商务等为代表的新媒体形式，为企业或个人提供传统广告推广形式之外的低成本传播可能。 13、O2O立体营销： O2O立体营销，基于线上（Online）、线下（Offline）全媒体深度整合营销，以提升品牌价值转化为导向，运用信息系统移动化，帮助品牌企业打造全方位渠道的立体营销网络，并根据市场大数据（BigData）分析制定出一整套完善的多维度立体互动营销模式，从而实现大型品牌企业全面以营销效果为视角，针对受众需求进行多层次分类，选择性地运用报纸、杂志、广播、电视、音像、电影、出版、网络、移动等传播渠道，以文字、图片、声音、视频、触碰等多元化的形式进行深度互动融合，涵盖视、听、光、形象、触觉等人们接受资讯的全部感官，对受众进行全视角、立体式的营销覆盖，帮助企业打造多渠道、多层次、多元化、多维度、全方位的立体营销网络。 14、自媒体营销： 自媒体又称个人媒体或公民媒体，自媒体平台包括个人博客、微博、微信、贴吧等。 15、新媒体营销： 新媒体营销是指利用新媒体平台进行营销的模式。在web2.0引领变革的时代，营销思维也发生了巨大变化，体验性（experience）、沟通性（communicate）、差异性（variation）、创造性（creativity）、关联性（relation）等要素凸显，互联网进入新媒体传播2.0时代。网络杂志、博客、微博、微信、TAG、SNS、RSS、WIKI等新兴媒体相继出现。 网络营销具体涵盖哪些内容 网络营销具体涵盖内容众多。常见的主要有： 1、问答平台 不同企业可能对应的专业问答平台不同，但常用平台包括百度知道、搜狗问答、360问答、天涯问答、新浪爱问、知乎等。 2、百度经验 企业拥有丰富的专业知识和技巧，制作经验帖特别有效，做好百度经验也有机会在百度上获得优质展示。制作百度经验时，不宜过度插入广告，而应通过图片和品牌推广方式。
企业富含众多专业知识和技艺，实践经验会尤为显著，百度经验若操作得当，亦有机会在百度平台获得优待选择。在制作百度经验时，应避免过度植入广告，而应通过运用图片和品牌化手段进行宣传。
3、博客营销 当前较为知名的博客平台通常包括新浪、天涯、360图书馆、阿里专栏、豆瓣日志、知乎专栏、简书、网易博客、企博网等。借助这些平台的营销，能更全面地助力企业实现全网营销目标。
4、文库营销 文库营销常见的主要有豆丁、道客巴巴和百度文库等。其中，非付费认证的百度文库账号通过率较低。然而，我们可以申请企业机构的百度文库账号，这不仅有助于提高通过率，还有利于企业品牌的推广。
5、自媒体平台 对于自媒体平台，或许并未引起众多企业的足够重视，但实际上它非常实用。目前，常见的自媒体平台有搜狐、今日头条、百家号、网易号、快传号、企鹅号、趣头条、一点资讯等。
6、新闻源营销 新闻源营销指的是站内发布的信息能迅速被搜索引擎优先收录，也就是说，当人们在搜索引擎的新闻栏目搜索企业相关信息时，会看到该企业的新闻，如百度、谷歌、搜狗、360等搜索引擎的新闻栏目。目前主要有自主撰写文章投稿和付费发布至相关新闻源两种方式。
7、论坛营销 我们经常采用的方式，现在能发布广告的论坛越来越少，因此我们应注重质量而非数量。我们可以寻找相关论坛以及地方论坛，然后发布相关帖子。
…… 全网营销推广方式繁多，企业需选择专业的全网营销推广公司，如腾鸽信息，以便找到适合企业的各种推广方式，真正实现全网营销。
