雇主软文怎么写？3个中心技巧+5个真实案例

你是不是常常刷到那种"仙人公司""年度最佳雇主"的文章？心田冷静吐槽"又来了又来了"...但奇异的是，这种内容确实能吸引大批求职者。今天咱们就来扒一扒，雇主软文到底该怎么写才不招人烦还能有效果？

一、雇主软文到底是什么鬼？

Q：雇主软文和个别应聘广告有啥差别？ A：浅易说就是...应聘广告是"咱们需要招人"，雇主软文是"咱们为什么值得你投简历"。前者直接卖岗位，后者先卖公司文明。

中心差异： - 应聘广告：岗位JD+薪资范畴+硬性要求 - 雇主软文：员工故事+办公日常+隐性福利

举一个栗子： 某互联网大厂的应聘广告会写"应聘Java工程师，年薪30-50万"；而他们的雇主软文可能是《在XX公司带薪撸猫是什么闭会？》

二、为什么当初公司都在搞雇主软文？

数据谈话：2023年领英调研表现，78%的求职者会优先查看公司雇主品牌内容，而不但仅是岗位新闻。

三大事实原因： 1. 人才争取战白热化：好岗位不缺人，缺的是顶尖人才 2. Z世代求职观巨变：00后更重视"公司氛围＞工资条" 3. 信任危急破解：第三方平台的真实评估让公司很被动

最典型的反面课本： 某公司官网写着"扁平化治理"，终局脉脉上满是吐槽"老板一言堂"...这就很尴尬了。雇主软文就是要提前占领舆论高地。

三、优秀雇主软文的5个黄金法则

法则1：讲人话，别搞官腔

失败案例："本公司秉持以人为本的中心代价观..." 成功案例："新来的养成工第一次提方案就被CEO@了..."

法则2：用员工当"代言人"

• 技巧岗：让程序员自己讲技巧栈多牛逼
• 创意岗：展现打算师的升降桌和数位屏
• 应届生：重点拍 mentorship 培育系统

法则3：把福利具象化

"供给丰富员工福利" "每周三午休时间可能预约**椅，茶水间的依云和星巴克随意拿"

法则4：自黑式凡尔赛

"诚然咱们10点才上班...但总有人清晨2点还在群里探讨AI模子（配深夜办公室灯光图）"

法则5：埋钩子

在文章最后放个彩蛋："复兴'想喝奶茶'到公众号，内推免简历筛选"

四、不一样的平台的玩法完整不一样！

| 平台 | 适合内容范例 | 爆款法门 | |-------------|---------------------|-------------------------| | 依靠微信公众平台 | 深度故事长文 | 文末隐藏福利码 | | 小红书 | 办公桌/食堂/宠物照片 | 带#仙人公司#话题 | | 知乎 | 行业技巧分享 | 员工实名回答专业症结 | | B站 | 办公室vlog | 拍程序员和商品司理互怼 | | 抖音 | 15秒福利展现 | 年会抽奖现场这种炸场内容|

重点提醒：脉脉上万万别玩虚伪宣扬！分分钟被在职员工扒皮...

五、3个教科书级案例剖析

案例1：某游戏公司《程序员的键盘有多贵？》

• 亮点：拍键盘特写带出技巧投入
• 效果：技巧论坛自发传播
• 数据：带来200+高品德技巧简历

案例2：新开销品牌《商圈部蜜斯姐的抽屉像丝芙兰》

• 亮点：展现免费美妆商品随意用
• 效果：女性求职者暴涨
• 骚操作：文章里的口红色号被扒同款

案例3：跨境电商《在深圳总部说方言要罚款？》

• 反向操作：自曝"方言罚款"制度
• 深层新闻：暗示团队国际化程度
• 意外收获：激发针对多元文明的探讨

六、这些雷区万万别踩！

1. 适度包装："全员年薪百万" → 入职发现是底薪+画饼期权
2. 盗用素材：被抓包用其余公司的办公室照片
3. 疏忽负面：对加班症结避而不谈反而更可疑
4. 统一话术：全体员工采访回答像**粘贴

血泪教训：某公司吹"绝不加班"，终局被离职员工晒出打卡记载打脸...

七、怎么依循软文效果剖析？

不是阅读量！不是阅读量！不是阅读量！（铭肌镂骨的话语）

真正有效的指标： - 简历投递转化率（放专属投递链接） - 内推讯问量（文末留HR个人微信） - 在职员工转发率（测试真实认同度） - 第三方平台提及量（看是不是构成传播）

有个很骚的操作：在文章里埋只有真受众才会发现的彩蛋，比如说"说出文章里咖啡机的品牌可优先面试"。

最后说一句大瞎话：雇主软文实质是公司的照妖镜。公司真有好文明，随意拍拍都是爆款；倘若血汗工厂...再厉害的文案也救不了。以是啊，与其琢磨怎么写专门做广告软文钱，不如先想一想怎么把员工闭会做好，你说是不是？

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