软文和软广告到底有啥不一样？看完这篇小白也能秒懂

哎，你是不是常常刷到一些看似科普的文章，终局最后发现是在卖货？或看到视频里博主说“亲测好用”，终局批评区都在问链接？这就对了！ 今天咱们就来唠唠这种“隐形推销”——软文和软广告，到底怎么辨别？看完这篇，保准你当前刷手机再也不当“冤大头”！

先说个大白话版：
软文就像是你闺蜜给你安利好物，聊着聊着就种草了；软广告呢，更像是商场里笑眯眯的导购员，嘴上不说“买它”，但句句都在勾你的钱包。你品，你细品。

一、这俩货到底是个啥？

软文说白了就是披着羊皮的狼——表面是庄重文章，内中藏着推销目的。比如说你刷到一篇《30岁程序员怎么救命发际》，前半段讲脱发原因，后半段突然推举某款防脱洗发水，还知心地附上购物链接。

而软广告更像个变形金刚，能藏在各种地方：短视频里博主“无意间”露出品牌logo、综艺节目里明星“刚好”用了某款手机、以至你追的网文里霸道总裁开的车都是援助商爸爸的。它不像硬性广告那样直接喊“买买买”，而是润物悄无声地给你**。

举一个栗子对比：

二、五大中心差别，看完别再搞混！

1. 内容深度差得不是一星半点
   软文必须得是完整故事或攻略，比如说教你减肥的10个法门，最后推举代餐粉；而软广告可能就一句话、一个画面，比如说电视剧里女主补妆时特写口红色号。说白了，软文得让你以为“这文章真有效”，软广告只要让你记着“这东西存在”就行。

2. 目的性藏得深浅不一样
   软文终纵目的是带货，巴不得你当场扫码下单；软广告可能只想刷存在感，比如说某汽车品牌援助马拉松比赛，就为让你以为“这牌子很健康”。就像追姑娘，软文是直接送玫瑰表白，软广告是在她常去的咖啡厅包年留座。

3. 款式灵巧度天差地别
   软文基础就图文/视频这两种款式，得老老实实讲故事；软广告能玩出花来：综艺节目里的冠名口播、游戏里脚色穿的皮肤、以至外卖包装袋上的段子。前两天我还见着厕所卷纸上印着“XX暖锅，辣得通透”，这脑洞不服不行！

4. 烧钱程度根本不在一个量级
   写篇软文可能几百块就能找大学生代笔，但软广告倘若植入热门综艺，没个七位数根本下不来。不过当初良多小品牌学精了，专门找腰部博主搞“软文+软广告”组合拳，性价比高到离谱。

5. 法典风险高低不一样
   当初商圈监禁可严了！软文必须标注“广告”字样，否则分分钟被举报；但软广告倘若是影视剧里的自然露出，监禁暂时还管不着。以是你看那些测评博主，都得在视频开头灰头土脸地念“本视频包括广告植入”。

三、怎么一眼看破这些“套路”？

• 看开头结尾：倘若文章开篇痛陈血泪史，结尾突然卖课，九成是软文
• 找违和感：综艺里高朋莫名其妙开始夸矿泉水好喝，八成是软广告
• 查身份标签：自称“十年工作职员”却只推举某个品牌的，赶紧跑！
• 试删掉广告：把推举商品的部分删了，倘若文章变得没重点，妥妥的软文

前两天我友人还吐槽：“来看一个宫斗剧，妃子们居然在探讨燕窝养颜，这不XX牌的软广告吗！”你看，当初连编剧都得会写广告词了。

四、本人观点时间

要我说啊，这俩就像辣椒和花椒——单独用容易呛嗓子，但搭配好了就是美味暖锅。新手想入行的话，记着三个“别”：

1. 别把软文写成商品仿单（没人爱看）
2. 别让软广告抢了内容风头（受众会骂娘）
3. 别信“三天速成”的忽悠课（我见过太多人买课吃灰）

最后送你句大瞎话：“好的新闻推广平台让人想买，好的软广告让人想晒”。下次再看到友人圈有人晒网红奶茶，想一想这是不是商家早就埋好的“软钉子”？

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