你是不是刷到过安踏的广告，看着人家动不动几万点赞，自己却连500阅读都破不了？特别是刚入行的小白，连软文和硬广都分不清，更别说写出能带货的文案了。别慌，今天咱就掰开了揉碎了说——安踏这套营销打法，其实你也能抄作业！

（这里停顿两秒）等等，先别急着反驳我。上个月我带的实习生小林，纯小白一个，照着安踏的套路写了篇锻炼鞋测评，愣是在百家号三天涨了2000粉。想知道她是怎么做到的吗？往下看就对了。

一、新闻营销到底是个啥？安踏怎么玩出花的？

新手最容易犯的迷糊就是分不清软文和广告。举一个栗子，你刷到个视频说"这双鞋让我跑赢了地铁"，最后露出安踏logo——这就是软文。假若直接喊"安踏锻炼鞋限时五折"，那就是硬广。

安踏最牛的地方在于把广告藏进故事里。去年他们推老爹鞋，找了20个素人拍"穿着安踏去见前任"系列。有个姑娘在咖啡馆偶遇前任，镜头特意给了鞋底特写，文案就一句："踩着他的眼光向前跑"。你看一看，这比直接说"减震耐磨"高级多了吧？

二、新手写安踏新闻标题，最容易踩的3个坑

1. 把商品仿单当文案
   新手最爱写"采用A-WEB呼吸网面，搭载**ART S.A.M智能吸震科技"。停！网民根本不care这些术语。要说人话："这鞋面透气到能看见脚趾头动，踩石子路像踩棉花"

2. 只顾自嗨不看数据
   上个月有个学员写了篇《安踏凭什么成为国货之光》，阅读量卡在327。我一看核心词，全篇8次出现"部族品牌"，但百度指数显示最近30天搜索"透气锻炼鞋"的人比"国货"多3倍

3. 忽视网民真实场景
   安踏儿童鞋的爆款文案是："能扛住小区滑梯摩擦的鞋才算是好鞋"。你看一看，直接把采用场景怼到家长眼前，比说"耐磨防滑"管用100倍

三、手把手教你写安踏同款爆款文案

现在来真的了。假设你要推安踏的夏季速干T恤，试试这一个模板：

1. 痛点开头
   "有在荒凉而寂静的旷野中跟我一样？夏天穿白T出汗就变透视装，健身房都不敢抬手..."

2. 对比测验
   我拿安踏和某国际大牌做了测试：

   项目	安踏冰甲系列	X品牌经典款
   暴汗30分钟	胸前干爽	出现汗渍圈
   机洗10次	不变形	领口松垮

3. 场景植入
   "上周团建玩水枪大战，同事的衣服都贴身上了，就我还维持着**形象——多亏里面这件冰甲T恤"

（这里突然插句题外话）对了，你们发现没？安踏最近特别爱用"社死现场"这种互联网梗，这就是在抓年轻人的痒点啊！

四、小编实战阅历：这些器械让你少走弯路

刚开始我也觉得找热点忒费劲，后来摸出门道了。想要像安踏那样精准踩点，这几个器械必须码住：

• 百度指数：查"锻炼鞋"时捎带看"显腿细"的关联词
• 5118网：扒拉出"安踏老爹鞋怎么搭配"这种长尾症结
• 新榜：看竞品都在发什么类型的穿搭视频

最狠的一招是监控安踏官微的编辑时间。他们常常在晚上8点-9点间发带货文案，这一个时间段平台流量最大。我有个学员照搬这一个规律，阅读量直接翻倍。

小编观点

别信那些"三天速成"的鬼话，我刚开始软文写作也憋不出个屁。就两点建议：一是把安踏近半年的爆文打印出来，每天仿写3段；二是每发一篇就做AB测试，同一款商品用两种话术发不一样的平台。坚持一个月，假若还没起色——你来找我，我请你喝奶茶！

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