南通小红书:激发更多传播力,推动营销成功!
知乎是目前用户最活跃的互联网内容平台之一。通过了解知乎最新的用户数量、内容数量、推荐数量等信息,知乎用户已经形成了鲜明的社区氛围,在知乎的内容生态体系中,新用户产生的内容并不会引起特别大的反感。新用户,也就意味着后续的内容不会受到时间的影响,随着时间的推移,它们都会不断出现。只要我们能够在这个社区中不断制造话题,营造氛围,不断与用户产生共鸣,就能使社区在用户心中留下深刻印象。如果这个社区内容能够成为持续影响用户的重要手段,那么对于后续的营销效果会有显著的提升。
同时,我们可以利用知乎的内容生态体系,在内容生产的过程中不断增加话题和话题的热度,从而刺激用户产生更多的传播。由此,我们可以看到知乎正在持续增加内容的产出量。知乎上的优秀创作者,除了可以通过主动生产优质内容,也可以通过知乎圆桌的形式与粉丝进行互动,进一步强化与粉丝之间的联系,使用户更加了解他们的想法,与粉丝一起畅所欲言。通过这样一种交流,可以极大地降低用户的生产时间成本,甚至可以刺激用户的生产。
二、持续生产优质内容的三大关键:寻找话题、制作话题、组织话题
从知乎热点趋势来看,一些高学历、高活跃度的人群会逐渐成为知乎平台的核心用户。为此,知乎内容创作者需要不断生产符合其“社区气质”的内容。
在最近几年,我们发现知乎的内容对于一些行业有价值,能够帮助到部分人的生活,比如旅游、教育、房产等行业。由此我们也可以看到,知乎内容的优质度的提升,还需要从三大方面去提升:
一方面,知乎提供了大量优质的“干货”,其“干货”的话题能够获得较为稳定的流量。如我们对于各种资源的盘点,知识付费、电影票、出境游、理财等资讯类目,知乎用户有着相对较高的消费能力。
另一方面,在知乎这个平台上,有各行各业的专业回答,用户根据自身需求来回答,都能够获得优质的内容。
三、用户分享优质内容,打造内容的持续“造血”功能知乎用户对于知识的获取有多种方式。如利用微信公众号、企业官方知乎账号等,在这一平台上发布知识解决方案的内容,引发潜在用户对知识的关注,进而收获一批新的潜在用户。
在知乎上,还有一种比较火的创作者社区,如阿何·粥——作者做了《心理健康》的电子书,作者发表了《一个大学生的心理障碍》、《健康后,为何在寒暑假如何惬意生活》等具有代表性的知识,吸引了大量年轻用户的关注。
