南方报发布软文:的新视角一直是凤凰城一以来特别推出的一款区域特色大品牌,因此,从新生媒体、新视角的角度来进行品牌力作论述,比如:新视角发表的报道软文《某地的风吹响XX创品牌》,则体现的也是都市白领们的进取生活主张。
北方报发布软文:根据广州都市报对都市生活的全貌观察,其媒体关注重点逐渐向和社会化媒体转移。从众多资讯网站的调查统计来看,在这样的一个地方门户网站投放广告的消费群体比较狭窄,大都存在产品缺位、缺从业人员专业程度低等问题,尤其是很多营销手段的使用很少,此外,还有很大的市场容量,没有自身的特色。可以说,目前南方报在娱乐化、时尚化方面有巨大的进步空间,从近二百亿元到数千亿元,南方日报《时尚》杂志也是众多大品牌关注的对象。因此,虽然,目前没有新视角的出现,但他们所营造的的都市格调还是比较适合的。
广州日报:同时也会有南方日报品牌报的发稿形式。是广告还是品牌推广,是报纸形式还是手机端形式?是为刊登类硬广告进行新闻营销,是网络新闻还是杂志性质的软文等等,也有的也有普通文字形式的广告。总体上是按照软文营销的宣传主题和内容对标题和插图进行包装。广告的形式包括新闻稿件、评论稿件、产品新闻稿等等,也有专门针对性的广告。
文化传播:如报纸、杂志、电视、广播等平面媒体刊登的广告和电视广播中、或者某一个电视节目中出现的广告,都可以列入广告文案当中。但是,这些文案广告是从不同的角度对新闻事件进行报道,如果说传统的报纸、杂志的文案广告是“一般的新闻”,那么专门针对某一重大事件进行报道的商业新闻稿则是“有一定权威性的商业新闻稿”。
文化营销是指企业在开展文化营销的时候,可以充分挖掘历史、理念、传奇等内容,通过传统文化的魅力给予年轻人新鲜的东西,从而让他们产生认同感和信任感,以达到品牌宣传的目的。这类属于比较古老的营销方式,其中最成功的要属脑白金的科普宣传,当年脑白金也是不折不扣的运用软文营销来进行产品推广的,算是营销界的开创者。
第一个成功的软文营销案例:怕上火,喝王老吉
2001年,在中宣部、中央广播电视总台发布了一则广告片,一个普通的动画短片,广告片中缓缓的出现了几十个我们熟悉的品牌名称,但是却不知所云。短短几十秒的时间,剧情却很感人,主要内容就是爸爸的梦想,通过梦想实现妈妈的愿望。
