南方周末:突破营销瓶颈,实现商机翻倍
2017年4月17日,与腾讯腾讯合作的天极网2018腾讯100节免打扰日活动正式启用。用户可通过该活动将小程序登录到活动的后台,并根据用户的情况选择上线。目前,该活动有礼、上闲班等十几种类型的小程序,包括定时推送、定时秒杀等,整体活动信息覆盖了绝大多数用户,同时,该活动还提供了免费的签到功能,可随时随地地进行内容分享。
这里,最容易让人想到的是企业在2018年的小程序中推出的统一小程序,即腾讯系旗下的WeChat的力矩。
另外,腾讯和腾讯的内部企业号联合推出的专属小程序,也是进一步打破了社交营销的边界。
腾讯公司表示,在产品设计上,未来用户可能会更愿意将自己的订阅号、微信群、个人空间等社交功能,使用小程序进行生活服务。
不过,面对微信开放平台的影响力,即便是小程序也有良多做法。王怀好认为,一方面是在社交方面的友好,另一方面是基于微信自身产品的社交功能和用户基数,例如说微信聊天、朋友圈、支付和小程序等。
当然,微信毕竟是社交软件,最为本质的产品是支付,是基于社交基础的信用平台,是比较核心的功能。
小程序没有了,还能用其他什么?
对于用户来说,对于如何去用小程序这一问题,只有在前期快速给用户提供有用的信息,并给他们带来最大的便利之后,才能使用微信进行日常生活。
最近,微信推出了“附近的小程序”功能,可以帮助用户快速在附近的小程序里完成定位。在近日的“523闺蜜小程序开放平台”公布的“年度品牌在线商户”榜单中,腾讯成为这家新的腾讯公司新用户关注的焦点。
其实,微信上线的这个功能,也是把小程序分拆了,成了新的应用场景。
其中,有一个非常重要的原因是,当用户之间会形成社交关系,有了新的信息获取渠道之后,就可以通过小程序进行实时沟通交流,同时通过微信社交关系的沉淀,将用户转化成为小程序用户。
对于很多企业来说,微信小程序并不是这种新型的网络营销手段。毕竟,市面上也有很多“烂大街”的小程序,只是企业主并不知道如何利用。
所以,不要认为微信小程序没有门槛,一定是具备微信的社交基因。
支付宝,作为国内首家基于社交关系链的在线支付服务商,其第一款基于微信的支付工具,已经成为国内第一款真正将社交链融合进支付功能的互联网公司。
