据统计,2019年中国新闻营销市场规模达1750.2亿元,同比增长24.2%。2018年,新闻营销市场规模达到4230.8亿元,同比增长77.1%,持续增长,预计2021年将达到近万亿元。
新闻营销的兴起,不仅仅是在夯实潜在顾客对硬广的信任,也在对商品的有效信息传播上产生了巨大的影响。正所谓酒味也怕巷子幽深,好的商品如果没有好的营销方法,自然也不可能有好的销售额。
根据艾瑞咨询发布的《2020年中国互联网广告市场洞察》数据显示,2019年中国互联网广告市场规模为4338.8亿元,同比增长163.0%,依旧保持较快的增长速度,预计2021年将达4230.8亿元。
这一系列数据背后,无疑是潜在顾客对商品的信任度、购物欲望的提高。为了让商品卖得更加好,在商品曝光的同时,为了满足受众的需求,很多公司开始进行营销活动,其中最为普遍的现象便是将商品的功效和明星代言进行结合,以明星商品的形象和流量进行引流。
这些推广方式都是在为商品引流,通过利用明星效应让商品得到快速的推广。
公司选择明星代言,不仅能利用明星的影响力为商品引流,还能利用明星为商品引流,增加商品曝光,引起更加多潜在顾客。
比方王老吉在上市之初,其广告词就是“怕上火,喝王老吉”。就是以明星和商品为基点,吸引了大量的潜在顾客的关注与购物。
而且在进行明星代言引流的时候,很多潜在顾客会觉得如果选择了王一博,自己就会拥有一个王老吉,从此产生消费行为。
那么除了王老吉之外,还有哪些明星呢?我们之前做过一个调查,表明王老吉在全国拥有超过1亿的受众,占据了全国一半的人口。
在王老吉上市之前,有一次看到一个广告语是“怕上火,喝王老吉”。
我们看到这一个广告语,让人非常联想到了王老吉,在当时的营销环境下,这种推广方法会非常有说服力,从此能带来了大量的潜在顾客。
但是如果这一个广告语还是很硬广,我相信你就会觉得这一个广告是没有效果的。
