大家都知道,互联网时代的来临,使得新闻推广得到了重视,同时也给各公司带来了众多的顾客资源。其中,微信、微博、新闻、论坛等平台便是品牌利用新闻推广来宣传品牌的重要平台。相较于传统品牌推广方式,新闻推广更注重新闻稿件的营销,因为其可读性和可读性很强,甚至是新闻、事物等可以直接与顾客进行沟通。其次,新闻推广更注重效果,因为,在新闻、事物营销的过程中,软文的新闻性更强、传播性更广、覆盖范围更广,但其效果却无法测定,这也使得品牌营销活动的效果也不断减弱。另外,相较于硬性广告来说,软文在进行推广的过程中,还有许多其他的优势,例如:不受地域限制、不受时间、传播速度快、成本较低等。
媒体的多样化也为品牌的推广带来了更加多的可能性。如今,潜在顾客在互联网上购物,不论是在便利性还是商品选择性方面,潜在顾客都可以通过网络了解各个品牌的商品与服务,所以媒体已经成为潜在顾客了解商品的重要途径。在传统媒体时代,由于媒体的多元性,潜在顾客需要进行全面的了解品牌的商品信息,然而这些资料大多都是经历了专业的品牌营销机构的包装,才可以得到潜在顾客的认可,其作用不大。而在网络时代,信息传播速度非常快,潜在顾客也可以通过互联网获取各品牌的各类信息,快速阅读各品牌的口碑信息,从此做出购物决策。因此,新闻媒体所起到的的作用在品牌营销中也占有一定的地位。
品牌的硬广传播减少了潜在顾客的反感。品牌的软广传播可以消除潜在顾客的逆反心理。当我们处于逆反心理时,一般都会选择相信其他人的。在当今社会中,人们有一种普遍的观念,认为他人对自己的一些看法往往可以正确地和其他人联系在一起,即他人对自己的看法是对自己的看法。这是一种心理学上的现象。潜在顾客的逆反心理在品牌的软广传播中,是一种很有效果的宣传手段,特别是在遭受负面事物时,潜在顾客的负面情绪在极短时间内迅速蔓延,使得公司的商品销售额急剧下降。
