揭秘爆款图书背后的营销密码:软文推广不容忽视
曾经的传统媒体,主要依靠在社会上的关注,获得受众的留意力,而如今的互联网新闻媒体,则以多元化的方式,借助社交网络媒体的力量,以更为权威和客观的口吻,进行网络营销,以提供最真实的商品、最专业的服务,做到快速准确地给受众传递公司品牌价值,甚至是,引起更加多使受众关注。
因此,相较于以往“酒味不畏深巷”的时代,营销策划人员将与以往不一样的营销理念相结合,从新的角度进行全面洞悉事物的各个侧面市场,提高公司竞争力。
本文分析了“爆款”书背后的营销密码,以及所有营销方法的主要内容。相信,我们每一个人的目光都不会吝啬。
一、定位的好处:持续触达
在《疯传》一本书中,格拉德威尔提及过,要想实现“流行”,就必须要有一个明确的定位,并且在这一个定位下去进行宣传与推广,这样才可以建立独特的、忠实的潜在顾客群,是实现快速传播的根本。
针对当下所面对的环境,社交网络媒体发展趋势,我们做出了这样一些改变:
1、从“大众媒体”转向“小众媒体”
根据艾瑞网2018年6月数据显示,中国Z世代人数已经超过20亿,并且将在2025年中将达2.27亿。Z世代是互联网的中坚力量,90后成为社交网络媒体的主要群体,其中70后和80后已占到了总人数的80%,成为社交网络媒体的主力军。
报告指出,54%的Z世代为社交网络媒体上的80后。
而研究表明,在Z世代的社交网络媒体购物中,在同一品类中,“留意力”频率最高的潜在顾客对美妆商品的认知度亦是比其他商品高的。而为什么会有这样的结论呢?因为在过去的5年中,95后是最主要的社交网络媒体受众群体,其次是80后、90后,而且Z世代对于新事物的接受程度更加高。
2、颜值即正义,保持自我个性,革新观念
另外,“颜值即正义”的世界正在被打破,“个性化”的受众追求个性、追求自我、敢于分享、欣赏别人,同时还注重个性、好奇心、喜欢向别人寻求帮到。
