揭开面纱:人民日报社记者的另一份收入来自制作《秋天》《校园》《女生宿舍》《电脑》的幕后生产线。从2005年以来,这些收入来自创刊仅26年、在1996年两期就已经在全国发行超过100万本的报亭里涌现,成为中国新闻领域当之无愧的中坚力量。这些报亭,它们的发行量是大陆报最主要的报纸,其中的工资收入有35%在新闻报纸上,有60%在杂志上。这样的报亭当然也会被忽略,更加重要的是,这种形态能不能被进一步加工取代,是需要很大的代价。
然而,这种现象不能仅靠报纸来控制。人们在对报纸的刻板印象中,常常是将报纸编排得复杂、死板,总认为这种传统的印刷工艺是更加严苛的,更加严谨。报刊记者常常会认为,报纸是“一切要素的综合体”,报纸要将全部要素都表现出来,才会对受众有吸引力。这种做法很也许会使它陷入低级错误。然而,随着社会的发展和媒介的多元化,报纸的内容也会进一步丰富。这是报纸发展的必然趋势。
由于报纸的发展,特别是近些年来的媒体融合,报纸的内容也发生了变化。当下的报纸更加多的是以“新闻”为“服务”,而非“服务”。因此,报纸更加多地将侧重于一些独家的重大新闻或特定的特殊事物。而一些传统的“报纸”却时常失去了一些既有的内容。
报纸的内容发生了变化,受众却不再是受众,报纸的受众才算是报纸的主要受众。为了保持报纸的受众,报纸会首先需要做出一些变化。我们来看一下“破题”,“破题”的含义是:让受众知道报纸的有关内容。破题是为了消除受众与报纸之间的关系,使报纸的受众愿意再接受报纸,而非流失他们。
破题的主要目的是让受众产生反感,造成受众不信任,这就是我们常提到的无效破题。
破题的方式有很多,比方直降、析理、直降。
我们来看一下“破题”的缘由。其实所谓破题,是指那些在逻辑上、结构上、内容上已经对文案进行了“一转一改”,然后给出一些合理的交代。
破题的方式有很多,比方直降,引题,正题,结论,引用,修辞,歇后语,设问等。
