户外旅行必备!XX暖手宝,持久续航,让你无惧严寒!
这些文案来自近期各类户外广告作品,成功地从风格的创新上入手,在风格上把严肃的元素融入户外场景,在颜色上加以艺术化,最后从功能上做出个性化的商品设计。
只是这些“得过且过”的文案,都不是自己的文案。恰恰相反,他们总能以更亲切、更具体、更生活化的方式来表达,从此让受众在感受的过程中对品牌形象,产生极强的记忆度和好感度。
一、户外旅游景点品牌文案:
如果说出游时需要“走”出家门的时候,那么穿行时的心情,则可让人觉得到自己是“行走”在这一个空间里的,因为“行走”正是爱的标志。
品牌打造这一个主题,是为了把商品的特点与潜在顾客的出行状态结合起来,因为需要让受众感受到一个真实的情景。当然,这样的文案一定是可以融入品牌的诉求点的,因为只有通过品牌理念的打造,才可以凸显品牌的价值与优势。
饿了么,两个人一起三餐。
最近,同程旅行的主题户外旅行节刚过了,我又是第一次看到有这样的主题。这种主题的广告创意,要怎样才可以像这两个人一起三餐呢?有必要从这三方面入手,一起吃饭吗?
首先,品牌要提炼出来“三餐”这一个主题,从商品本身出发,提炼出商品能给潜在顾客带来什么样的生活意义和便利。
其次,品牌要将品类与潜在顾客的生活习惯相结合,从潜在顾客的日常生活场景出发,去捕捉潜在顾客在不一样场景下的刚需。比方说,在睡眠前吃零食,就会在路上等车的时候,在等待走路的时候,或在上班前等车的时候,这些场景下都会有大量的餐饮出现。
最后,品牌要对品牌的优势提炼出来。比方说,刚好同程旅行的一个活动,说“周末只想出发,却忘了带爱人回家”,这句话对潜在顾客说的是“携带方便”。
因为对于80后、90后这些具备共同生活习惯,并且在不一样场景下的白领们来说,它的消费场景亦就是忙碌、休闲、惬意、社交等。
