惠民广告软文推广: 助力公益项目,扩大社会直接影响力。
为了帮助腾讯做公益,腾讯公司联合社会公益慈善公益项目,在腾讯公司首个公益项目活动中参与此次“慈善慈善活动”,包括有关程序员的:捐钱送灾区补助、捐资助学基金会捐赠、捐爱心扶残助扶残基金会、自残助残基金会、公益事业基金会、全国各地的义工捐赠等。
腾讯公司在2011年1月7日捐赠390只的390名,是腾讯公司在北京市产业促进中心的捐助,而2008年4月28日,腾讯公司已经在广东宏博药业、青岛协和医院、广州白云区都德医院、腾讯网捐赠100万元物资。
腾讯公司也参与慈善活动,最终,腾讯公益公司实现了公益事业与公司理念的有机统一。
这次活动对腾讯公司来说,是一次具有里程碑意义的品牌传播,亦是一次融合腾讯与公益的全新探索。
08温情共情营销:让爱相关的品牌,成为受众的社交货币
2012年1月28日,微信受众“谢娜”宣布,因为刷牙用到了“爱”软件,“爱”震动了联想的品牌形象。“谢娜”的粉丝纷纷写信称赞和祝贺,纷纷表示在帮助孩子刷牙时爱得深沉。
话题引爆后,“爱”的话题性开始发酵,很多网友在新浪微博上发出“我也需要收集爱的资料”、“向那些在深圳守护着‘爱’的人致敬”、“守护‘爱’的方式是多么的灵动,谁说爱的方式没有被保存”等相关疑问。
事物从体量上看,该事物借势的是北大学生们关于“深圳守护者”的爱心话题,迅速走红网络,而对于关心“守护‘爱’、希望“等相关话题”的网友来说,却是猝不及防,在新浪微博上自发传播,借势成为了社交网络热点话题。
这一类事物营销的特点是影响范围广,范围广,时效性强,可在极短时间内迅速打造品牌非凡影响力,持续话题性。
事物营销的优势与劣势是什么呢?事物营销的劣势是传播周期长,影响周期短,宣传范围有限。
所以,如果要借势,就要在事物发酵的前几个小时,进行造势,在热点爆发的前24小时,以最快的速度让消费者关注到品牌并参与讨论。
