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3.社交网络媒体账号及受众管理+数据运营
据传闻,如今以微信为主的社交网络已经开始与传统的广告媒体分离,如今仍有超过四分之一的传统媒体正在裁员或新的业务方向变动。
相对来说,MCN机构正在主动寻求转型,专注KOL/KOC(可以KeyOpinionLeader)的电商公司也加速转型,如KOL经纪公司、广告公司和市场策划公司,以及传统公司和零售商,以及在品牌领域深耕多年的整合营销公司。
对于MCN机构而言,有的公司很擅长进行直播,有的公司则主打广告,但是两者的经营模式以及业务模式等基本是大同小异。此外,MCN也通过转型,不断升级直播电商的服务能力,对于行业增长、商家增速、变现方式等方面的商业模式和算法设计等都提出了更加高要求。
二、品牌商业化是新消费品牌的主旋律
2020年,新消费品牌的商业化转型发生了显著的变化,由于不只是线下实体店的“大促”,许多新消费品牌也在转型。比方今年7月,完美日记、花西子等新消费品牌已经推出了自己的新品,这在很大的程度上打破了消费品牌对于品牌营销渠道的封锁。
基于今年的品牌实践和展望,新消费品牌商业化将是2022年品牌们的常态化,也将成为共识。在国际品牌咨询公司欧睿国际咨询的规划中,会将短期内存在的“品牌数字化”、“品牌建设”、“资产管理”的方向进行探讨,对2022年品牌建设、“数字营销”和“潜在顾客品牌体验”等话题进行了探讨。
三、新消费品牌的新策略
品牌差异化已经成为更加多行业的共识
随着新消费品牌数量激增,近些年来新消费品牌们对于未来的趋势也越来越谨慎。当下的营销环境正在变得愈加同质化,当价格、体验都不在同一起跑线上的时候,潜在顾客的价格敏感度会大大降低,对于品牌来说,要学会差异化营销。
而技术驱动的新营销,即信息智能,亦是这一趋势的一小部分。
