康师傅推广新闻案例解析:从0到1打造爆款营销
康师傅的康师傅饮品除了外卖以外,还包括饮料,方便面,果汁饮料等类别,而作为广告主,他们的野心就是为了在千亿市场里找到自己的“生存空间”,而市场细分的背后,又何尝不是想寻求自身生存空间的“通病”?
一、康师傅饮品属于外包装,“如何才可以被受众真正“种草”?
随着人们对饮品的食品安全的关注度越来越高,饮料行业的竞争也日趋激烈,不仅如此,随着潜在顾客对饮品安全性的重视,更加多人开始关注饮品中含有的有害物质和污染物,公司为了在市场上获得一席之地,推广“老树长青”这一话题营销,于是,康师傅推出了一支为商品代言的宣传片,试图在潜在顾客心中树立一个正向、积极、向上的形象。
2019年6月,王老吉推出了名为“怕上火,喝王老吉”的年轻化、潮流化包装设计,用王老吉的“圈粉”策略,用现代年轻人的话说:“去上火”。
当年,“怕上火,喝王老吉”风靡一时,随着潜在顾客“上火”的大环境趋势,“怕上火”的需求逐步回归,王老吉也为大众化、年轻化进行了铺垫,让王老吉正逐渐在年轻人心目中建立拟一个年轻、个性化的品牌形象。
在市场上掀起一阵“老树长青”的风潮,品牌借助“年轻人的方式”的传播策略,借助年轻人的认同心理,用新的代言人、新的形象和语言,重回潜在顾客的视野。
王老吉抓住了年轻人的痛点,选择了年轻人对于健康和快乐的重要价值诉求,为王老吉打造了“年轻、活力”的品牌形象,从此获得了市场的认可和喜爱,成为了国货之光。
在品牌营销中,“构建品牌的核心价值”和“占领受众心智”一直是品牌打造的关键词。
所以,打造品牌是一个品牌落地,怎么在市场竞争激烈的市场中,让品牌持续获得增长,最核心的问题是什么?
一、打造品牌核心价值
在这一个激烈的市场中,品牌想获得发展,让品牌溢价能力高的重要原因是品牌营销的核心价值。
