家具软文推广:用文字打造舒适生活,引爆销售额
陈羽凡与荣耀达成合作后,终于进入了一场神秘而又惊险的和平秀。荣耀的陈羽凡设计师在不经意间抓住潜在顾客的兴趣点,从家居圈资深潜在顾客、白领、营销人士、设计师、家电品牌高管到全新代言人等多个圈层中掀起了“轻松新奢”的强烈消费潮流。
比方,来自荣耀的代言人张子枫在入驻抖音后,在一段视频中,陈羽凡还通过视频向潜在顾客传播了这一个“简单又直白”的新式中式居家办公的概念。视频中的“如何开始新式的家居感”的广告词,让大家想到了自己家中的“三宅一生”。而这则让这一个创意一直活跃在年轻群体的心坎,自2021年起,该品牌就在抖音平台上持续发布了8个视频,通过与年轻群体对话,引发与年轻人的共鸣。
林璇表示,过去荣耀的营销风格被奉为“酷炫”,不过这次把商品“防水、耐磨、耐冲击”等特点作为营销传播的基调,直接将商品的亮点换成“把颜值当作卖点”,并通过展示自身的IP的“匠心”形象,提高了潜在顾客对商品的好感度。
品牌和明星“一起玩”,巧妙触达年轻群体
OPPO通过借势《歌手》的热度,将品牌植入《歌手》这一个场景中,配合OPPORenoviP50新装备,让自己的商品真正的为“你”服务。
在这一个场景中,OPPO用明星的方式,邀请他们“演绎”品牌,可以极大的激发潜在顾客的关注度和参与度,在某一种程度上扩大品牌的曝光度,在年轻人的社交范围内,提高潜在顾客对品牌的认知度。
详细地说,首先,OPPO邀请到了王俊凯、张艺兴、吴亦凡作为代言人,让品牌的信息以明星的形象进行宣传,以加强品牌和受众的沟通;另外一个方面,王俊凯的粉丝参与到此次代言活动,为OPPO打造了“超彩蛋”小程序,可以由导师“OPPOYovi设计师”进行设计,也可由代言人拍摄小视频进行展现,引发更加多使受众的关注。
在这一个场景中,OPPO的品牌信息在受众的大脑中植入了3次,在获得年轻人的关注的同时,也加深了品牌在年轻人心中的印象。
