家具建材推广难题:现状混乱、发展缓慢
如今,家居建材行业整体增速下滑,各个细分领域都不行,在潜在顾客心中,很难形成“强大品牌”,反而更加容易建立品牌信任。在潜在顾客的心中,唯有强大的品牌才算是具有持久性的,家具建材行业也不例外。
根据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的《第27次中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2016年12月,我国网民规模为9.04亿,互联网普及率为61.2%,与上年同期相对比增长24.5%,互联网普及率为67.7%。在移动互联网的带动下,互联网受众达8.97亿人,占网民总数的61.6%,互联网普及率达51.2%。
在移动互联网的带动下,潜在顾客的上网行为发生了根本性的改变。网民对于购物、出行、社交等日常生活中碰到的问题会在互联网上进行检索、阅读和分享,这些大大地推动了互联网的普及与发展。根据相关统计数据显示,截止2016年12月,我国网民规模达8.54亿,互联网普及率达65.5%,与上年同期相对比增长37.5%。在我国网民中,使用手机上网的人群占比为64.1%,比上年年底增长42.0%。
伴随着网络的普及,移动互联网的应用也在日益普及。2015年,中国移动互联网接入总量已经达到86.9亿,占网民总数的27.7%。按照CNNIC统计,截至2016年12月,中国网民使用手机上网的比例为70.3%,为中国互联网时代不能忽视的一小部分。
2015年我国手机网民规模达到8.54亿,达到4.47亿,对手机网民的影响力也在进一步增强。在手机上网方面,手机网民的使用频率达到了80%以上,几乎覆盖了所有互联网受众。这对于发展互联网的中小公司来说是一个巨大的发展机遇。
移动互联网的发展趋势有下面几点:
●平台整合。利用微信公众平台、微信群、公司微博、微信小程序等移动互联网的商品链和服务链是公司发展网络营销的基础。
●工具整合。阿里巴巴淘宝京东虚拟店、支付宝代扣等等,各式各样的平台有机结合,形成完整的生态闭环。
●服务整合。
