媒体发稿不再愁:超详细流程图片,小白也能秒懂
“小仙女,我有钱能当网红吗?”是90后、00后父母的“痛点”,小仙女们也被这些“痛点”打动了。面对如此“吃软不吃硬”的消费习惯,正值30岁的单身新一代,年轻人“懒癌”越来越严重。当年轻人食用大量糖分后,市场上鱼龙混杂的糖分被夺走,中国人饱受“吃不消”、“吃不健康”的困扰,对于燕窝制品而言,潜在顾客吃的越多,燕窝的品质也就越可靠。
这种“吃软不吃硬”的痛点,推动了一批年轻人“热衷网红燕窝”。在元气森林等新一代网红品牌的崛起下,“0糖0脂0卡”成为标配,年轻人的消费偏好不断被颠覆,喝燕窝也变成了一种新的生活方式。据尼尔森统计,在2020年上半年超过80%的Z世代选择新消费品牌,茶饮品牌“奶茶之王”奈雪の茶的成功,也让我们看到了“网红品牌+零糖0脂0卡”的全新商机。
中国市场上的需求旺盛,国商品牌越走越好
中国正值“双循环”、“新三”经济发展大潮,各路资本和品牌纷纷瞄准这一赛道。据财经网产经不完全统计,2020年我国新消费品市场交易额高达243.3亿元,同比增长21.3%,增速较上年高出6.7个百分点。在很大的程度上,根据CBNData的数据,2020年上半年,我国新消费品市场交易规模的主要交易“非上年”为1855亿元,同比增长32.9%。在2021年中,新消费品牌入局的占比达28.5%,为22.7%。
据财经网产经不完全统计,2020年新消费品牌在五大新兴社交平台上的营销投入金额达到1311亿元,其中,抖音投放费用占比最高达到了39.5%。
当下,新消费品牌从“大众创业,万众创新”向“小而美”挑战,是市场人所期望的,亦是中小品牌面临的新挑战。
今天,很多国货美妆品牌除了在微博、抖音等新媒体平台上运营,铆足了劲投放直播、短视频,自建社区、线下体验店等一系列线上运作的场景,甚至还在直播带货、短视频电商等相关的渠道,向潜在顾客“种草”,逐步突破潜在顾客对商品的认知,以及对品牌的认知。
