媒体人必看:高效的重点媒体发布流程图
说到媒介,就不得不提利用微信公众平台运营,如果做得非常好的公众号,关注他们的都有自己的社群,每天会分享这些信息,这其实是一种运营,维护自己的受众,促进品牌的曝光和影响力。
很多的公关公司在进行媒体发稿的时候都会进行一些策略性的策略和策划,比方说做活动策划、情感化内容传播等,都会根据品牌的调性来量身定做符合品牌形象的内容。
当然,从某一种程度上来说,公关和运营两者是分开的,本质上,公关对一些乏善可陈的内容,会形成一个有损品牌形象的媒介传播活动,对于运营来说,其实并没有多少好处,因为只有这样非常容易造成品牌的崩坏。
为什么在传播内容中,重点要放在“品牌调性”?
如果你的品牌调性偏“商务范”,那你要考虑投放的内容与商务范类型的内容是不是一致,以及它们的表达是不是符合品牌的VI要求。
如果你的品牌调性偏“年轻”,你可考虑投放的内容和商务范类型的内容是不是一致。但是,从品牌传播和VI设计上,我们还是需要强调一点:公关的内容,如果是很严肃的风格,我们就不要太出彩,因为受众很难记住你的品牌。
一个出彩的内容和品牌调性格格不入的内容,不管受众喜不喜欢,无论受众看不看,都不一定会去传播,因为他的传播目的不是内容,他只是被你的内容吸引,所以内容需要有趣味性。
这亦就是为什么我们在做传播时,需要给出一个明确的传播策略,才可以打动到精准的目标群体。
另外,要有明确的传播策略,才可更加好地达到品牌传播和形象升级的目的。
公司在进行内容的传播时,不仅仅要考虑是不是符合品牌调性,也需要考虑如何恰饭,才可以降低受众对你品牌调性的反感,让消费者对你品牌“不信任”,最终才会对你品牌失去信任,这样就得不偿失。
三、如何避免“过度营销”
这是一个误区,我们做任何内容,要学会“顺其道而行”。
