媒体关系秘籍:如何通过有效果的沟通提高稿件采用率
大多数人提到发稿我以为就是媒体,发稿亦是媒体,这是对的。其实媒体关系的好坏,不在于你将稿件发布到了什么媒体,而是在于你发布的媒体是不是能为公司带来有用的点击,带来受众,而它没有任何意义的媒体在传播效果面前是它没有任何意义的。因此,媒体关系的有效性就在于建立在其自身专业的管理水平之上。其实在进行媒体关系的建设时,有很多媒体是可进行公司合作的,在该公司,发稿有必要做为一个资源的交换,同时也应该注重平台的选择,不管是高品质的新闻,还是性质的媒体,在当前的传播环境中,都应该尽可能避免和自身品牌的新闻与媒体之间的关系,因为,有价值的媒体平台会受到公司本身的粉丝、知名度等影响。
误区二:提高媒介媒体的价值
有的公司认为,发稿就可以实现媒体价值,于是便选择了价格较低的发稿平台,因为这一类平台就在策划、规划、执行等过程中,从此与公司的实际需求不符。此外,还有些公司太过重视媒介渠道的专业性,便将推广渠道选择在了自媒体上,本质上,效果并不理想,通过分析媒介渠道的专业性,也可以看出该渠道是不是真正为公司带来了价值。
其实,这种思维在一些特殊时期是不可取的,首先,在当下,新媒体发展迅速,推广渠道与方法亦是越来越丰富,媒体内容呈现出多样化的特点,因此,公司在推广传播方面,应当针对各个渠道特点,做出相应的调整与拓展。
误区三:忽视软文发布的策划
有的公司觉得,发稿就是一发出来,其实这只是对请根据新闻通稿的发布。真正的软文发布,不仅仅是发布一次就好。在公司整体推广策略中,有一个重要的组成部分,就是软文发布。
本质上,当公司将推广的新闻内容,包括新闻媒体报导,发布会等所有线上推广渠道,运用整合营销的手段进行推广时,就可在最短时间内,让更加多的目标群体了解到公司。
由此,想要创作引爆网络的致胜文章,就应该首先对新闻稿进行策划与编写。
