任何一种广告的投放形式都有三个关键点,影响编辑发稿的效果,让我们一起来掏宝吧最简单高效的方法。
编辑发稿笔记:腰尾部的笔记传播
一篇大的传播规划,是一项系统性工程。一篇文章最好不要超过4个,不然就是白费功夫。正常来说,一篇大的传播规划,至少需要2到3个就可以了,一个是数量要求,另外一个是规格要求。正常来说,数量标准要控制在1到3个以内。
每一个词、每个句子都需要覆盖,少一个,其实是公关部制定的一个建议。在创作前,可以先进行整个活动或商品的信息梳理,确定完核心目标,然后再在小节具体编写。
同样一篇传播规划,如何高效整理和挑选传播的关键点,亦是工作中最基本的事情。但凡专业的公关人员,都知道,编写公关稿时的第一个步骤,就是提炼关键点。
简单说,就是把你想表达的核心信息,从文字、图片、视频等任何可表达的东西,用关键点来替换成文案。
但关键点是什么?好的关键点,在于你是对核心信息的提炼,所以提炼出来的文案需要有吸引力。
下面分享一个案例:
在当今的移动社交环境下,很多公司都在感叹,好的内容,但是没人看,这是什么原因?好的文案究竟有什么用呢?
这些问题,每一个公关人心里都能数出数不清的例子,但任何一个优秀的文案人,都会在自己的身边,高频次的进行着分享,他们分享的内容往往都是有意义的。
比方,说到信息流广告,大多数人的第一反应是腾讯新闻、今日头条等内容平台,这些平台,一定会有他们投放过的广告,我们可在这些平台上免费找到一些优质的内容。
这种情况之下,我们在向他们展示一些有价值的东西,他们才会愿意主动帮我们传播。而这亦就是为什么我们看到了“与我相关”的内容,我们就会愿意主动转载。
而与我相关内容,他们又会愿意主动帮我们传播,包括微博、利用微信公众平台等等。而在这其中,内容营销,是绝对是具有效果的。
