媒介人转型必备:从0到1打造你的软文发稿顾客池
想要用软文发稿提高软文发稿效率,就必须对软文发稿进行快速迭代,了解你的软文发稿顾客群体的心理与行为,才可以做到快、狠、准、准。
那么,我们在制定软文发稿策略时,有哪些关键节点呢?首先,我们需要明确一个原则,就是要知道我们的软文发稿是为了什么,要达成什么目的。
软文发稿亦是一样,我们在制定策略时,可根据具体的目的进行策略的设计,比方:
要让我们的发稿顾客群体在发稿时可以看到我们的软文,还需要让我们的发稿顾客群体看到发稿的内容能让发稿顾客群体看到我们的软文,所以制定软文发稿策略时,也可考虑以下这几个关键节点:
1、商品分析:商品的特色和功效是什么?我们的商品为什么可以很好解决顾客的问题?商品有哪些主要功能?商品的顾客群体是谁?顾客主要有哪些?商品的受众群众是谁?商品在哪里?为顾客群体解决哪些问题?顾客群体在使用商品过程中碰到问题?商品顾客案例是什么?商品使用过程中有哪些具体问题?商品能解决顾客哪些问题?商品对比同行、同行商品的优势与劣势?
2、行业分析:我们的行业是什么?行业分析一般是:从市场环境、消费者需求、行业分析、顾客购物行为分析、商品受众群众分析、商品竞争力分析、商品价格分析、商品价格分析、商品生命周期分析、商品受众群众分析、商品传播策略分析等方面。
3、媒体分析:媒体的功能是什么?媒体的优势是什么?媒体的价值有多大?媒体的接受方式是什么?媒体的作用是不是合理?
4、推广策略:推广渠道是什么?哪种推广渠道,需要投入多少预算?
5、推广方法:如营销渠道、推广形式、推广方法、推广创意、创意文案、推广媒体、推广时段、推广受众等。
6、推广时间段:推广时间段一般是固定的,因为每个媒体的受众都有不一样的习惯。
7、推广渠道:通过行业分析和目标群体需求,确定目标群体的聚集地,从此进行线上推广。
