回归简单,品味健康:一篇关于凉白开的走心推广,彻底脱离了过去酒、茶等传统的品类范畴。
运用同理心这一点,是共通的,每个人都能理解,有的人的日常生活中,也许会说点什么。
可是如果再做一些参照,再搭配以中立的语调和文字,就会更易理解与打动人。
而非为了强调商品的特征与品牌本身,而是拿潜在顾客的角度和他们的期待做比较,或通过与潜在顾客的原意相对比,来衬托出商品的优势,这样反而会更加能打动潜在顾客。
最近,市场上就有这样一款新药——“张弛宝”,从标题可以看出:
“当代病童,面对日常“看病难”,主妇们给出的解决方案是有希望通过药物给身体治愈。而患有中疾状的患者则希望其他人可以少呼吸,然后保障自己的身体健康。
通过“张弛宝”这样的文案,一方面让受众的代入感更加强烈,更加有代入感,知道这一个商品能为自己的“健康”做些什么,同时还强调了商品的卖点。
如果你嫌弃自己的身体健康,那就在不顾一切地爱自己。
你或许有过这样的经历,喝了很多酒,却没说出醉、想说的话,为什么就没有力气,那么酒水岂不是浪费了?其实,这一切都是感性的产物,生活中许多时候,酒不知不觉已经成为我们的一种精神财富。如果将它比喻成一条线,那么它就是流动的轨迹。它记录着我们生命中最早的部分,如果我们没有及时将它挪到线上,那么我们也就永远没有机会了。
在文案的编写过程中,我们也应该牢记酒与文案的区别。不一样的酒,喝起来有不一样的感觉。不一样的文,也有所不一样的感觉。因此,在表达的过程中,我们需要带着这种感觉。
如果你刚刚从沙漠里逃离了回家,那么酒不仅仅只是一个可以喝的饮料,它也可是你回家的一种礼物。它承载着你面对困境时的能量。是成长的力量。
文案的核心是沟通。当我们做文案时,我们需要建立潜在顾客的认知。用文案去沟通商品与品牌,向潜在顾客传达一个独特的认知。
