回力新闻推广:舒适与时尚并存,打造国民潮鞋
如今,新鞋销售市场仍以线下为主导,由于专业度较高,地域限制性较大,中国鞋类市场正迎来繁荣期。同时,我国仍将发展作为时尚产业的主要支柱,因而李宁品牌自2015年以来在国内市场取得了不错的成绩。但如今,除李宁外,澳风、老千、匡威等运动品牌也纷纷开始在国内的布局,即整体市场发展良好,又开始通过折扣、降价等方式来扩大市场份额。
然而,在大范围的拓展过程中,也出现了诸多问题,特别是营销渠道的增多,传统营销渠道效果受到影响,传统的推广模式受到了一定的冲击,但李宁品牌仍以线下为主,占鞋型市场90%以上。
2014年,李宁开始走进年轻人的视野,顺应新趋势,重视年轻人的市场上的需求。通过多元化的营销手段,打造“复古国潮”,为潜在顾客提供时尚时尚的线上购物体验。
2015年,李宁纽约时代广场开启了“高调亮相”的大篷车试衣活动。此次活动的目的是为了展示李宁品牌强大的体育实力,让年轻人更加多关注,促进线下实体店的销售。
2017年,李宁开启“城市时装秀”的活动,从传统时装秀、街头表演到国潮秀,不论是搭秀还是街舞,这些都可以随意地进行。
线上线下联动营销
在国潮文化盛行的今天,国潮文化内涵深入人心,近些年来,伴随着年轻人对文化的热爱,更加多人开始注重国潮文化,将国潮文化与大众生活方式相结合,无疑是国潮营销的发展趋势。
“国潮”发展的主要特征
1.文化自信。在当今的社会环境下,国潮文化品牌的传播是相对强劲的,亦就是说,国潮文化在时尚界、时尚界的地位越来越重要,是越来越受欢迎的。
2.消费市场的庞大,市场细分是如今服装品牌进行品牌营销的主要方式,只要是年轻人就会关注。
3.“粉丝”效应的存在,“粉丝”才算是营销的主要载体。
4.“新品牌”已经成为了一种潮流,所有的大牌都选择做国潮文化品牌。
年轻人、宅男宅女的崛起让传统国潮推广方式碰到了新的挑战。
