与传统公司的线下广告相对比,有更加强烈的互动性。它需要更加多的线下场景。
因此,在进行内容营销时,我们也应该留意与潜在顾客的互动性,只有通过增加潜在顾客的参与感,我们才可以使营销更加成功。内容营销通常分为以下几类:
这亦是最常见的方法,而且很好地与受众互动。
1、趣味性:结合UGC、PGC、OGC等方式制作内容。
2、高价值内容:知识、数据、技术、行业信息等可引导受众进行互动。
3、热点话题:结合热点话题进行内容营销。
4、趣味性:将各种方式结合在一起,将有趣的内容与受众的兴趣相结合。
6、目标群体:了解受众需求,挖掘受众需求,针对性组织内容。
社交网络媒体是另一种强大的媒介,这种媒介因其传播特点而具有很强的实时性、互动性和分享性,具有很强的交互性,所以口碑营销可说是公司通过社交网络媒体进行营销的重要手法。
顾名思义,口碑营销就是口口相传的推广方式。社交网络媒体中的每个人都是传播者,亦是由传播者和被传播者组成的一个个节点。在社会化媒体时代,口碑营销不再是“一对多”的传播,而是对传播者产生“一对一”传播,由传播者与受传者共同构成一个群体,传播者通过社交网络媒体向受传者分享自己的小知识、经验、意见,这是一种基于第三者的传播行为。
相对比于传统营销,社交网络媒体在传播过程中扮演了更加重要的角色,在网络时代的社交网络媒体营销传播中,潜在顾客不仅仅可自由选择自己的媒介购物商品,还可在社交平台上发布对商品有兴趣的人的评价。所以,作为一种强大的媒介,社交网络媒体对潜在顾客有着巨大的影响力。
在网络时代,口碑营销的核心,正在于改变潜在顾客对品牌的态度。传统营销传播是“潜在顾客请留意”,而社交网络媒体时代的口碑传播是“请留意潜在顾客”。如果在传统营销传播中,潜在顾客只能被动地接受品牌的单向信息传播,比方电视上的直接点评,潜在顾客无法参与到商品的设计与制作中。
