唤醒味觉记忆:食堂故事型新闻推广案例分析
要知道,除了生活中的情境化内容外,食堂故事型新闻推广案例还具有大量的拟人场景植入的元素。下面,湘攸就来为食堂故事型新闻推广案例分析一下,食堂故事型新闻推广案例分析。
2012年,每到腊月过节时,很多食堂都会被突发状况的闹剧给淹没。每到过年过节,大多数人也会变成等待家人来吃饭的人。每到这时,在饭点上,在公共汽车上,人们都会被动车淹没在口水的海洋之中。这种情况是很多成年人的心里所不接受的。在这样的情形下,为了维持关注,人们常常会以「扫二维码送礼物」为主题,传播知识和最新消息。
而这种对于这些信息内容的感兴趣,极大程度上会在他们的大脑中保存下来。如何为这种内容进行加工,从此将「食堂故事型」新闻推广案例中分析出来,是一个值得思考的问题。
三、设计故事要“软”
设计故事时要把握三个关键要点:
1、充分的市场背景
这里所谓的市场背景,指的是公司为了达成某一特定目标,借助市场的相关因素,以求帮公司赢得市场,实现自己的发展。换句话说,就是指市场需要什么样的商品或服务,目标市场的需求者是谁,市场规模有多大。
通常而言,不论是哪一种商品或服务,市场容量都有很大的关系,在一个被忽略的市场中,目标潜在顾客是公司最主要的资源,为保证公司健康的发展,市场的需要,需要在一定的容量下,整合利用有利于公司发展的各种资源,建立公司形象很好,实现公司的市场目标。
2、用好故事,提高公司品牌
公司品牌策划的过程中,通过讲故事来提高品牌形象,要强调公司品牌的定位,通过讲一个品牌故事,让受众知道公司的目标、品牌的核心价值,进而增强品牌的知名度与影响力,把潜在顾客对公司的商品或服务产生兴趣,是一个这是十分关键的步骤。
打造强势品牌的目的,是为了让受众在购物前,就对公司品牌有一个正确的认识,并在购物时就对公司品牌产生很强的兴趣。
