咖啡新风向标:这份潮流软文推广带你解锁咖啡新姿势!
品牌非常好的市场代言人,将「能喝」这一个定义作为重要命题,由于咖啡这门话题在近些年发展的非常迅速,自然会被营销人主动提起,利用「可以喝」的心理来做营销。
但是大多数人仍然感觉喝杯咖啡的距离不小,不少人吐槽「一杯咖啡的妙处」,为什么年轻人也都喝一杯了?
其实在这次话题营销中,没有什么可以专门解释的,因为我们总是觉得喝咖啡是为了缓解自己身体的疾病。
不过这样的情形确实有一定的可能性,许多人都有所了解的是咖啡的代名词「咖啡」。
星巴克提到咖啡,大概我们就能想到星巴克的签名「IDO咖啡」,或许说「外带咖啡」,这是咖啡营销中的一个切入点,其实我们想到的咖啡品牌,当然也都是将自己品牌作为话题,用「是」的方式吸引潜在顾客的关注。
这是因为咖啡营销中的话题,往往在咖啡消费的场景中,一个非常容易让人产生联想的东西,它们都能很好地触发受众的情绪,在潜在顾客心中给人留下深刻的记忆,这是一个非常容易触发受众情绪的场景。
其实我们在做咖啡营销的时候,就是想打造一种很好的生活方式,那如何去打造这样一种生活方式呢?
我们可以从4个方向来打造:
1、有自己的鲜明特色。星巴克的商品主要都是围绕着一个或几个独特的特点来打造的,而「咖啡」本身就有自己独特的特色,那我们在做商品设计的时候,可直接突出它的与众不一样,给潜在顾客带来全新的体验。
2、有一定的文化底蕴。星巴克的咖啡文化一般都是靠一杯咖啡和一杯咖啡衍生出来的,这些文化是非常容易让受众了解到的,因为不一样的人们所拥有的不一样的文化,所以人们在买咖啡的时候,要从各方面来了解它,包括它的口味,包装,它的颜色,它的服务等等。
3、有自己的独特记忆点。星巴克的咖啡是以一种比较独特的咖啡,所以我们要有一些独特的记忆点,这样人们才可以记住你。
4、让受众乐于光顾。
