咖啡与诗意相遇:解锁情感一句话新闻营销新玩法
自古以来,有关咖啡与诗意的话题总会伴随着人们的普遍关注。在网络时代下,手机微信等社交网络媒体的发展,也造就了一大批咖啡饮品。由于咖啡有别于其他饮料,有着丰富的文化底蕴,因此咖啡的产生及流行也来自于大众的生活。通过互联网平台,茶饮商品与诗意相遇亦是一种很不错的推广方式。在这一时期,很多咖啡饮品品牌的营销策略都与诗意相遇。
文案营销主要是对潜在顾客的心理进行调查与洞察,是进行一场针对潜在顾客进行的感悟营销。在了解了咖啡与诗意的关系之后,瑞幸咖啡就紧随当代年轻人的时尚取向,创立了一个年轻人喜爱的原创品牌,用年轻人喜欢的方式打造出来了我们的品牌特色,并且创新性的满足了年轻人的内心,成为了许多年轻人喜爱的品牌。而在音乐当道的当下,品牌故事也十分生动,所以许多潜在顾客都喜欢看到它,不仅打动了这些年轻人,亦是在为品牌营销建立了情感基础。
除了以上提到的原创品牌之外,瑞幸咖啡还联合艺术家、明星和普通人去拍摄了一条“朋友圈诗意生活”的短片,这样的传播策略,也让很多年轻人通过这支短片了解到了瑞幸咖啡的商品。歌曲的呈现、真实的场景设定和普通人的日常生活,极具感染力和灵感,受到很多年轻人的追捧。
瑞幸咖啡这次营销,为品牌带来了很多年轻人的好感,还吸引了更加多的潜在顾客关注,是品牌在销售过程中再一次利用年轻人的好感,达到品牌营销的目的。
02从“摔杯事物”到“丧茶”
喜茶可以“自带网红属性”,是因为品牌营销是一件出圈事物。而今年“丧茶”横空出世,让很多品牌认识到了这一个看似平常的举动,让受众重新认识到了“丧茶”,让大家觉得不那么丧的是“装逼”。
在“丧茶”火了之后,一系列的跨界联合也为品牌增加了辨识度,让更加多人认识到了这一个商品,减少了对潜在顾客的抗拒和排斥。
1、DIORDIOR被赋予人格化,“丧”是它的名字,迎合年轻人的生活态度。
