华为荣耀推广新闻案例分析:如何提高转化率
华为荣耀在本次线上线下整合营销传播案例的策划中,通过一系列活动的推出,终于在2019年3月5日在微信朋友圈集齐100个赞,通过朋友圈集赞之后可在7月12日,活动开始,荣耀和微信朋友圈集赞还能得到加息券,这样一来,不管是对于朋友圈还是其他线上线下来说,都是一次高效且低成本的整合营销活动。
活动当天,活动页面上线仅28秒,活动结束当天,天猫店天猫店第三百货设备类目销售额第一名即突破去年全天销售总额的24%,在去年双十一活动中荣登全网销售榜首,天猫渠道卖出金额达11亿元。数据显示,此次活动是华为荣耀的第二大IP。同时,在节日当天,华为在朋友圈集赞不仅仅可获得5张优惠券,还有免费视频抽奖、砸金蛋等更加多福利,让消费者通过集赞的方式得到不一样程度的优惠,实现双赢。
可见,在这次线上线下整合营销传播活动中,华为借助精心策划的这次活动,给华为带来了超过以往很多意想不到的收获,不只让华为拿下了今年线上线下全渠道的市场份额,也让众多品牌在双十一期间感受到了满满的惊喜。
社群沸腾,线上线下紧密配合
回顾近些年来品牌社群营销的案例,可以发现社群营销在社群营销中一直是很多品牌常使用的手法,相较于线上的直接触达,社群营销相对线下的简单、直接,也非常适合碎片化时间下的品牌。
除了社群营销之外,品牌还可以通过与社群会员的互动,将社群成员划分为不一样等级,如孤儿群、宝妈群、小学生群等等,并将群成员们与品牌一起发展新会员,培养品牌忠诚度,进而促进转化。
华为以行业首个“社群助推计划”社群,帮助华为的零售行业“培养线上业务的忠实受众”,特别是根据不一样的业务细分,华为结合行业常规会员运营模式,制定了系统化的“成长指南”,由社群会员和公司内生培育相结合的社群运营课程。
通过实现会员数字化、组织化运营、知识化运营等目的,华为还为社群会员搭建了线上群,为会员制定了帮助自我成长的工作机制。
