华为推广新闻案例分析:怎么打造现象级传播?
华为作为知名的国内通讯公司,品牌价值被年轻人塑造。华为需要品牌价值传播来引起潜在顾客的关注,特别是现在的年轻人。要在年轻人心中建立自己公司的品牌值,就要传播出去你的专业精神、商品价值、活动价值、态度价值、公益价值、组织价值等等。
二、聚焦价值核心点,挖掘传播热点
大多数人说,营销不是把内容发到媒体上,而是要聚焦在受众上。但本质上,传播的核心点,不在媒体,而在受众。传播的核心点不仅仅是你的内容,更是你的受众。
在过去,受众是公司的核心,但是受众已经不是受众。今天,在受众为王的时代,你要懂得把你的内容做好,吸引受众关注你的品牌。
作为世界著名公司的可口可乐,在最初面对美国总统大选时的营销策略,曾是一个创意很好的案例。在1929年前后,可口可乐没有再卖广告,而是创造了最先向潜在顾客传递“薯片”的信息,亦就是“薯片的第一个字母”,这一个信息让受众建立了认知。这一信息也使可口可乐的销售额取得了空前的发展。
这一形象当然是在1929年就有了。如果你在购物可口可乐的时候想到一个名叫“BrannyPeason”的东西,那么你也许会更加倾向于那些为品牌创建起来的名字,那名字意味着什么呢?
这些年,可口可乐在纽约广告牌上刊登了这样一条信息:
如果你想发财,要么就去麦当劳,要么就去可口可乐,要么就去百事可乐。这条信息后来被认为是对可口可乐营销策略的一种颠覆。
如果你认为可口可乐现在处在市场地位的边缘,那么你可以写一条百事可乐的广告片:
假如你想成为一名有野心的成年人,那么你就去闯一闯。
这句话其实在品牌营销的层面上给我们一个启示:当你进入一个新市场,你要做的第一件事是去让它看上去更加有活力、更加有创新,并且让它成为您的潜在顾客。
我们再举一个例子:美国有家叫做沃尔玛的公司,它有一个名叫“嗨哟”的快闪店。
