匠心工艺,腕间艺术:XX手表新闻推广案例(二)
三、承袭中华传统文化内涵
XX珠宝的品牌概念有非常明确的内涵,很高端,腕间艺术,简约而又传统,给人们一种精致,奢华的感觉。这亦是它的目标群体,这一小部分人群,一般人都会有一定的认知。比方中青年,又比方中年人,甚至老年人,他们都会对商品有一定的概念。这亦是品牌诉求的一小部分,亦是给品牌打广告的重要部分。
XX珠宝,成功的打了一炮,让腕间艺术火了一把,这其中就包括了匠心工艺。匠心工艺,对于消费和品牌来说,有着非常大的意义。匠心工艺就是匠心,就代表着名贵的品质。比方,XX以追求更加好地手表为使命,诞生了“XX炮制工艺”。这亦是它的核心价值,亦是品牌故事的核心思想。通过匠心工艺,腕间艺术与表匠精神在大众心中,深深扎入潜在顾客的心中。
四、品牌故事的四种表达方式
商品是什么?商品的背后的故事。
如果品牌的故事与商品的背后的故事,两者存在本质上的差异。所以,在打造品牌故事的时候,必须将品牌的核心价值,融入其中。这里还有四种表达方式:
匠心工艺。挖掘商品的内在品牌理念,以此来演绎品牌故事。
如果商品的背后故事,并没有什么独特的价值。那就以讲创始人的奋斗故事为例。比方创始人,他从深山无人区抽离出来,在冥踪中修剪了整整20年,最终走出深山无人区,东山再起,起名“XX”。
匠人精神。打造匠人的“匠心精神”,展现其匠人精神。
可以体现品牌故事的商品故事,可以从商品自身出发。如果商品故事与品牌故事,没有太多差异。匠人是谁?商品背后的故事。
不了解故事的品牌,会以硬广的形式,把潜在顾客和品牌之间的关系拉到极致。品牌故事,其实是一个可被思考的广告,但是需从品牌之外,去解读好品牌之外的故事。
商品故事,可以从公司发展历程、品牌精神、商品生产的细节、公司核心竞争力、公司领导者、品牌故事等方面去着手。
