匠心传承:高端木梳如何用故事打动人心
后,在第一时间,将品牌故事在新浪微博上线,通过为受众讲述了手绘故事,展示了工匠精神,吸引了大量受众的参与,还使其更加有机会成为品牌的潜在粉丝,通过收集人们的故事,匠人文化作为品牌核心价值输出,增强了品牌的好感度和权威性。
匠人文化,通俗地讲,就是要将公司的品牌,生产出商品或服务,通过行业媒体等渠道传递给潜在顾客,让受众接触到公司,与潜在顾客产生共鸣。而在未来,基于这一个品牌理念的品牌故事,将为受众和公司建立起连接。
依托匠人文化,让大家与商品产生联系
匠人文化本质上就是一种精神理念,是以视觉符号为基础,可以影响人们购物行为的观念和观念,并通过匠心传承,促使人们对商品质量和商品服务形成共识。
2017年,褚橙上市之际,在天猫的冷风社区,《褚橙故事大赛》上线褚橙海报,将褚橙商品的酸甜、丰收、荣耀、励志、匠心、励志等精神呈现给潜在顾客。一句“褚橙,励志橙”成为了一句多可记忆点,在年轻人、潜在顾客心目中形成深刻的印象,以褚橙借此打动了众多潜在顾客,在这一个营销活动中,褚橙不断地在传达“励志”这一精神理念,吸引潜在顾客进入终端购物。
《褚橙》到底为什么能火起来?为什么?这背后的营销逻辑与抖音的创意刷屏有多有关联?为什么能让褚橙的销售额那么高?在这一个营销事物中,褚橙的借势是十分成功的。
刚开始,褚橙就提出了“励志橙”这一个主张,来引起潜在顾客,通过打造品牌,让受众产生了认知,而所谓的“定位”,就是这些潜在顾客之所以愿意为了这一个品牌溢价买单的原因。
所以,在当时的抖音中,这样的“品牌定位”非常成功,在抖音中拥有超过7亿的粉丝,所以,依靠“定位”一词,很快就吸引了大量的潜在顾客。
随后,褚橙成为了抖音中令人印象深刻的商品。这时,褚橙卖爆了。
在这一旅程中,潜在顾客选择了一种新的旅行方式,而“定位”成功了。
