首先,必须强化信息公开。不论是召开政府工作会议还是与各地媒体保持信息公开,媒体的受众都不可能知道真相,如何赢得群众的理解是必须要面对的问题。
其次,必须加强信息公开。公开的效果不仅仅是为了赢得大众的理解,更加重要的是获取群众的认同,是以公众的利益为核心,要尊重新闻媒体的权威性,保证不夸张事实。
再次,必须建立软文发布机制。软文发布必须建立与信息发布密切相关的机制,以方便更加好地推动信息发布工作。在促进信息发布和透明度方面,还需要建立对信息、意见、资源的发布机制,及时掌握事情真相,满足新闻媒体的知情权。
第四,必须建立信息公示机制。许多公司在进行公司宣传工作时,对各种信息的发布方式不了解,使员工在操作过程中没有软文发布意识,导致软文发布效果不佳。因此,公司应建立定期的软文发布机制,并在内部和外部进行“定制化”,以保证内部信息公开透明,保证内部信息公开的一致性。
二、新媒体时代公司传播方式的变化
三、新闻媒体加强互动,提高工作效率
1.改变“先放后传”、“拉大批次”、“单向灌输”的被动局面,实施“领导声音”
公司宣传,首先是“入党”,其次是“放水”,“进校园”。基层工作的根本目的是向群众提供良好的服务,只有“入党”才可获得群众的认可,“进校园”才可以得到群众的支持。所以,只有在“入党”之后,公司宣传才具有真正的说服力和影响力,更加好地发挥公司的社会价值。例如,在公司的新媒体宣传中,新闻稿已经通过官方微信、微博、颤音等自媒体平台发布,并通过校企互动平台与辖内所有公司进行各方面沟通,向“入党”公司提供个性化服务。
2.推广“只宣传不讲新闻”,用“技术力量”做好“新媒体”的“发酵”
“酒味也怕巷子幽深”,只有掌握新媒体时代的传播特点与优势,才可以充分运用新媒体的传播优势,获得“新”。在具体的传播内容中,公司宣传就要发挥好“新”的作用。
