利用数据 &案例吸引眼球:
以「冬日暖心」的场景营销的案例为例,该公司的三大商品针对的人群是老年人,而且老年人在互联网上所占的比例非常大,通过大数据,利用这些关键词的人群,形成了很好的流量缺口。
同时通过这样一个冬天,这一个推广链接也开始覆盖到老年人,通过大数据,我们发现通过受众的这种特定习惯,把过年之前的一些陪伴状的商品介绍给了老年人,取得了很好的效果。
二、互联网 +时代的商品营销的实操案例
1.打造年轻化品牌形象
怎么让年轻人喜欢品牌呢?首先,我们得品牌年轻化,不管是互联网上的年轻化,还是线下的年轻化,只有先让年轻人喜欢,才会有品牌的持续发展。
而打造年轻化品牌形象,就要在商品设计、品牌理念、公司文化以及品牌故事等方面上下功夫,通过年轻化的方式去吸引年轻人的关注,为他们打开更加多的好感。
当然,年轻化品牌形象的打造除了商品,还需要满足年轻人的审美和喜好,以方便进一步树立品牌形象,去引起更加多的年轻人,让他们成为品牌的忠实粉丝,同时培养他们的忠诚受众,才可让这些忠实的粉丝持续增长。
2.用互联网思维塑造品牌
品牌应该塑造一个年轻化的品牌形象,其核心是“社交”。
而互联网思维的核心则是“受众”,将互联网思维中商品与受众的关系连接起来,打造一种以消费者为中心的生活方式。
因此,品牌在打造品牌形象的时候,应该赋予受众某一种情感,或是用一些新的沟通方式去沟通受众。
可口可乐公司在打造品牌形象的时候,就曾经用情感来诠释其“快乐时刻”的品牌内涵。
如今,可口可乐又化身为可口可乐的文化符号,用“喝可口可乐,送快乐”、“分享快乐时刻”等主题,为我们描绘了可口可乐这一个品牌,从此让受众在与其他品牌的互动中,记住了它。
每一个品牌都应有一个核心,品牌核心才算是打造品牌的关键,是品牌的灵魂。
