利用数字 &制造对比 & 增强可信承度:
这一个副词场景的定义是同样意义的。
第一种场景指定商品类型。
比方说食品类、饮料类等商品,对应的场景基本上就是“双十二”,这一个时刻要做的是结合“双十二”的热点来做营销,比方说和天猫双12,亦就是我们常提到的“双十二”,因此在这一个场景里面的表现需要融入“双十二”和天猫双12的内容。
举一个例子来说,在某一个行业上,某个品牌的月销售额几乎为零,却可以在跨年双十一的时候销售额达去年的三倍,这就意味着该品牌就处于了一个上升的高峰。
这一个时刻,我们通过对比的方式可以看到在这一个赛道里面要做的事情有哪些,可以用数据去说明。
第二种场景,那就是一个品类的跨界,亦是相当普遍的。
比方说“酒水”这一个品类里面,品牌跨界到了其他品类,那么在这时候就会形成一个跨品类的场景。
再比方说奶粉这一个品类跨界到了运动品类里面,运动品牌跨界到了饮料,这些品牌都跨界到了一起,会形成一个非常大的非常好的一个体验。
当然,当所有跨界都做完了之后,我们会发现,当时对潜在顾客来说,他可能是没有感觉的。
这时的我们会发现非常多的品牌开始进行跨界营销,有一个共同点,就是他们都在跨界营销。
通过跨界营销来实现品效合一,才算是品牌未来的方向。
在接下来的时间里,我们会主要讨论几个问题。
第一个问题,跨界营销到底为什么会产生效果?
有人说跨界营销产生了效果,其实原因是有很多,过去对我们这些小白来说,我以为自己是很好的品牌,但其实我在接触到一些新的东西的时候,我才意识到错了。
前几年大家觉得跨界营销,最开始我们觉得是非常好的以情感内涵为核心,但是有一小部分人认为这只是一个手段,甚至有一小部分人觉得有必要去尝试。
他们觉得我去找年轻人,年轻人就不应是我的受众。
