冷饮系列软文推广,教你打造爆款文案
人们对于咖啡的钟爱是一个恒久的过程,一直都在变化着。所以冷饮市场也需要永葆青春的活力。假如你是从咖啡本身出发,只是以对咖啡的热爱,你就不会有所关注,也就很难达成文案的核心。所以我在这里推荐的是可以持续保持对商品的热爱,并能与商品一起成长起来的经典咖啡单品。冷饮本身只是一个工具,与潜在顾客进行心灵的沟通,只有将它们长期储能,才可以产生情感。比方说我自己喜欢的,不喜欢喝冷饮,但是喝多了冷饮就会觉得很尴尬。所以冷饮也必须是生命的一小部分。
2.建立起自己的文案体系
对于冷饮市场的观察,我发现一个现象,很多品牌都会将自己定义为卖货型。因为它们每天都在强调一个概念,就是卖货。可是却忘记了文案的存在,在众多品牌的文案中,受众最关注的是卖货。所以当人们购物冷饮的时候,他们首先想到的是“有多快?多方便”,而非“有多健康”。所以如果我们需要卖货,必须有自己的文案体系。那么文案系统就是帮到受众建立,我是一个什么样的人,我的工作方式是什么,我需要怎么去创造内容,我为何要去购物这一个商品,我是如何预防失眠的?如何通过什么样的方式来减少失眠的困扰,我是如何应对睡眠问题的?
所以从文案的制定,到文章的编写,以及把卖货文案做成什么样的效果,就是文案的日常工作。
4.结合具体的场景,讲好一个故事
现在的市场环境,和过去的品牌进行了一个很大的变化。比方说,过去那个时代,老品牌都在说“狼”,新品牌都在说“慢”。而在今天,不管是传统品牌,还是新品牌,他们都在讲故事,故事就是一个很好的沟通、比较性价比的媒介。
在网络时代,大家都想讲一个生动且有趣,幽默有故事的内容,大家都希望看到一个风趣的人,而非那些一本正经的胡说八道。
比方,我们曾经把充电宝比喻成:一个小怪兽。但是充电宝这一个东西,就比较枯燥,可能看完,玩了一天也就看不完。
