看完之后,要知道,不管是送给男生还是女性,还是女人,兰蔻都是一个品牌。兰蔻给潜在顾客一种美好的感受,一种轻松愉快的感觉。兰蔻作为国际大牌,一直强调女性应有的浪漫气质。但是,作为新兴的彩妆品牌,兰蔻如今发展的并不顺利,不论是在国内还是国外,都不具备同一类商品中的优势。在这种场合下,兰蔻又是如何让品牌与众不一样呢?
随着市场竞争的不断加剧,很多彩妆品牌都面临着同样的问题。兰蔻采取了一种稳定的营销策略,即专注于品牌知名度的提高推广,日积月累品牌知名度,提高品牌形象。兰蔻本着“诚实、守信”的经营理念,并且以此为前提,不断地开展活动,以“让每一位潜在顾客能以最少的时间获得满意的商品”为宗旨,努力为广大潜在顾客提供最优质的商品。
在上海、广州等一线城市的中高端商圈中,兰蔻的定位非常明确:“清新、充满浪漫、时尚”,在目标消费者的心目中,兰蔻一直被认为是一个有着"高大上"、"浪漫时尚"的品牌。
公司发展的关键在于,如何有效地获取最大的利润。本质上,兰蔻在这些区域市场中,兰蔻集团都做了很多努力。随着公司发展速度的不断加快,对品牌营销策划的专业知识和对公司市场的了解,以及对市场环境和品牌、销售渠道的综合调查,兰蔻的团队逐渐变得完善和专业。此时,如果兰蔻可以对市场环境和品牌、销售渠道等等因素进行全面分析,并可以提出有效果的建议,相信市场会给兰蔻的发展带来很大的帮助。
同时,兰蔻管理层能克服务实地整合市场上的资源,对这些问题不断改进和提高。最终,通过对市场环境和品牌的充分分析,以及对竞争对手的分析,兰蔻在市场上将做出相应的反应,并且按照市场策略将商品转化为创新的商品与服务,并努力与市场环境相一致,在兰蔻的核心价值观下,在技术创新和价值创造中得到发扬,从此为兰蔻公司带来市场奇迹。
●兰蔻化妆品事业部总裁兼首席执行官
兰蔻主管的角色将继续侧重于销售,并负责与研发与生产团队合作。
