借势西湖美景,玩转新闻营销:杭州推广这样做才好
2016年9月9日,又是借势夏日这一节日,在淘宝京东苏宁天猫的双11购物狂欢节之际,淘宝集团联手支付宝、苹果等大牌推出“寻找美好生活,一起嗨购”的话题活动,在全民“狂欢”的氛围之中,成功引导了一波“旅行”界的潮流。
可以说,随着“旅游”“生活”的盛行,旅游产业也随着旅游目的地的大量营销投入而节节攀升。如前所述,旅游市场的“势头”越来越高,如果单纯地依靠节日营销作为拉动方式,已经不能引起市场的留意,品牌营销,活动的话题热度和关注度就会更加高。
由此看来,借势热点做营销,并非没有合理的姿势,而是要依据目的地的特性来进行活动的策划。
1.借用热点活动,用热点帮助品牌进行宣传
借势热点,并非说不可以做,如果将借势营销的技巧和手法运用到极致,那效果也不会达到顶峰。
在这一个“热点”的活跃度非常高的时期,品牌可以通过热门的活动来打造自己的形象,吸引目标群体的关注和参与,从此扩大品牌的知名度与影响力。
如果说,某个热点的爆发是一个爆发点的话,那么每个品牌就像在“追星”,他们会在热点的过程中不断地发布信息,吸引粉丝的关注。如果热点出现的次数足够多的话,就会成一个热点事物,也会引发更加多粉丝的关注和参与,从此提高我们的品牌的影响力。
品牌想在热点的过程中蹭得更热,就要不断制造信息增量,让品牌在在分秒必争的时刻被受众了解,让品牌的霸主地位可在极短的时间内被受众认知。
因为信息增量是一个爆发点的话,品牌在热点的爆发点上所做的工作就是提高自己品牌的霸主地位,让品牌的霸主地位可在极短的时间内被更加多的受众了解,让品牌的霸主地位可在极短的时间内被受众认知,让品牌的霸主地位可在短的时间内被受众了解,让品牌的霸主地位可在极短的时间内被受众了解,让品牌的霸主地位可在极短的时间内被受众了解,让品牌的霸主地位可在极短的时间内被受众了解。
