借势热点,可说是每个人都需要面临的一个任务,在突发事物中进行事物的表达与发展。
不论是娱乐还是其他的营销都属于热点事物的范畴,亦就是说在热点事物的借势过程中,都需要尽最大可能地将自己的商品、品牌和借势热点之间达成合情也合理的借势。就拿蒙牛和杜蕾斯在这次的营销事物中来说,它们在讨论热点时都保持自身的高质量,比方在原本平平无奇的事物中进行反转,可以收获出乎意料的效果。
如果说日常中与商品、品牌的宣传活动关联性弱,那么借势热点时就需留意扩大影响力,将自己的商品和热点事物进行结合,要多方位各方面进行介绍,提高受众对商品与品牌的认知,以此实现借势热点营销的效果。
除此以外,在进行商品的借势时,还需留意把控好两个度:第一个度是时间,二是事物的方式。事物的发生、发展都会有一个过程,因此我们需要做的就是在过程中对事物进行控制,在适合的时机将事物的影响力扩大,或对事物进行过渡、突变、变成自己的看法,使事物合理化。
麦当劳的借势营销是一个非常经典的案例。之前有个麦当劳叫做“金拱门”事物,就是在门店发生的一个事物。
麦当劳用行为艺术成功的将自己的商品“烘焙”而出,成为了一个现象级的商品。
蒙牛在这一个事物中利用了事物来成功将自己的商品“牧场”“奶牛”进行品牌化,也将“乳品”这一个事情进行了很好的创意化。
据中国人的养生习惯,早上8点钟起床,便已经有无数的牛奶开始进入夜晚。
麦当劳利用这一个事物,进行了一次促销,但其目的却是为了将牛奶进行了很好的宣传。
蒙牛这次营销事物中,借势的手段也非常高明,是在航天上进行投放,而且直接将牛奶的画面拉到了太空中,受众对于蒙牛这一个品牌的好感度。
瑞幸这次营销事物,最看重的就是成本以及创意。
这一个事物涉及到了喝咖啡容易上瘾的症状,为了把这一个事物作为推广的重点,还专门设立了“瑞幸咖啡茶”这一个商品的公众号。
