借势庆典,引爆流量:新闻推广的实战指南
下面我们就来了解一下,在借势的时候如何巧妙地将我们的品牌植入其中。
一、巧妙植入,欲扬先抑
所谓的植入式广告,其实是把品牌的信息和热点进行了一次巧妙的结合,既能让消费者不反感,也让品牌广告得到有效果的传播。
在这次的热点中,最为代表性的就是“王宝强离婚事物”。该事物起源于王宝强在互联网上发布离婚声明,与此同时,还衍生出了另外一个热点话题“王宝强出轨”。而在这一个“出轨”的热点话题中,借助网络的大流量平台,所进行的推广,已经成为了借势营销的一种方式。
但是,我们在实际操作的时候,在蹭热点的时候,要避免陷入内容、渠道与受众之间的“认知差距”。首先,热点本身的关注度和热度都在减弱,其次,热点本身还是处于一个“追”的状态,很多的人对热点也有很高的兴趣,但是却并不意味着我们能传达地利用它们。
热点营销就是“利用热点去”造势。
一个人的眼睛是有限的,热点的关注度是无穷的,这就是所谓的“失焦效应”。
之所以会出现失焦现象,原因就是人们对于热点的关注度和热度,从此会倾向于关注那些跟自己相关内容,而非关注那些跟自己无关的内容。这种情况之下,如果公司可以借助热点去造势,就能做出事倍功半的成果。
蹭热点是一个双刃剑,它可帮助公司获取流量,而且让热点快速地得到传播。
但是,在荒凉而寂静的旷野中喜欢看到千篇一律的内容。“蹭热点”也不能为了蹭而蹭,蹭的是热点,而非自己。
“热点”应是为了吸引人,创作应以情动为依归。当热点出现时,要想出彩,要让大家记住你,就要找到热点的切入点,抓住热点本身。
然后根据热点来进行话题策划,设计好创意,设计好的文案。这样就可以让我们看到精益求精的钻研。
如果公司想在在分秒必争的时刻,得到受众的追捧,并且能缓解传播,就必须学会蹭热点。
