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信息流广告一直以来都是各大公司的重点推广渠道,其中广告的重要性在公司广告预算的广告投入中占据着绝对的比例。
信息流广告是互联网的产物,在高速发展的过程中,呈现出爆发性增长,它的传播方式也变得更加多元化。它拥有与搜索、社交等商品相配合的多种形式。它可利用信息的更新、聚合、投放等多种资源,帮助广告主带来更为理想的投放效果。
在信息流广告上,如今的主流渠道是腾讯社交平台、今日头条、新浪新闻、阅读器等。它的优势是它有如下这几个特点:
1、优势明显:覆盖面广、覆盖人群广、流量大
2、缺点是缺乏对比性:价格较高、可进行多次投放
3、需求较高:主要受众人群比较广泛
4、缺点是算法比较单一,难以根据实际情况进行调整给出合理的定向
抖音广告是开屏广告,信息流广告是原生态广告,在平台的推荐机制下,它是一种混合在平台内内容流中的广告,它的形式一般是推荐过程中,在受众的搜索触发的时候展现的,因此这样的广告也能很好的实现广告的推广。
优势是可以进行多次展现,同时它的转化成本较低。因为它是利用受众在使用抖音时常阅读的视频,使得广告有了内容的展现,同时也使得其拥有更加高的曝光量。
1、关键词设置:在投放过程中,关键词选择的比较重要,可以通过投放的前中后期数据对比,及时根据市场竞争情况及时的调整关键词的投放。
2、视频标签:在投放过程中,标签的设置也可根据需要进行调整,也可添加与商品相符的标签。
3、营销目标:在抖音投放广告的目的性非常明确,就是提高品牌曝光。
二、抖音推广投放的方法
1、Dou+投放:
视频投放完毕后,选择适合的投放dou+,可供选择的定向维度有:地域、兴趣、操作系统、互联网环境、操作系统等。
投放方式:视频投放Dou+时,推荐选择“推荐给可能对该视频有兴趣的受众”。
