今日头条软文是什么意思价格推广费:精准触达,高效转化
今日头条广告效果不理想,主要是因为以下这几个方面:
今天我们来看一下,今日头条广告在精准触达方面,有哪些比较突出的特点。
一、针对受众行为轨迹
今日头条的人群结构是正金字塔的结构,推荐算法是依次向上、向下、波动的结构。在受众阅读信息时,就算出现了兴趣推荐,也会选择阅读结果推荐的内容,而他也许会根据自己的兴趣以及判断进行点击阅读。
因此,今日头条广告会根据受众兴趣以及需求特点,把广告推送到受众的兴趣触点之中,这样更加有针对性,更加有效地抓住受众的兴趣点。
二、受众行为轨迹
今日头条平台会根据受众的学习喜好和兴趣,给受众推荐感兴趣的内容。如果受众在阅读过程中出现了错误或阅读偏好不对等,也许会导致受众流失。如果受众点击推荐内容,这一个受众也许会直接关闭或取消阅读。
这亦就是为什么今日头条的人群结构非常丰富,其人群划分也很精准,不一样的年龄段的人群都有对应的兴趣标签,有大图、单图、组图、文章视频等。
也正是由于平台的定向设置,可以让广告精准触达目标群体,为广告主提供了海量的优质流量。
三、自然属性、行为属性
今日头条拥有海量的受众数据,受众使用时长的数据以及受众行为数据,都可以在广告主分析受众的基本属性、兴趣爱好、以及他们的行为属性。
如,受众兴趣、兴趣爱好、和受众的标签等信息,可以在广告主分析他们的受众喜好,从此精确地触达他们。
头条有很多的受众行为数据可帮助广告主分析他们的行为属性、兴趣爱好以及他们的行为属性。这样可以在广告主更加好地把握受众的兴趣偏好,从此更加好地进行广告的精准投放。
通过对受众的行为数据,帮助广告主分析他们的消费行为以及受众的兴趣爱好,实现对受众的精细化运营,实现广告主预期的广告效果。
